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Briefing

Hotel Internacional Plaza del Teatro **

Antecedentes

Descripción del edificio en el que se ubica

El hotel está instalado en un edificio de tres plantas más un ático. La fachada interior y exterior es amplio, no tienen un estilo definido en la imagen. Está ubicado en el Centro Histórico de Quito, a 50 metros del Teatro Sucre uno de los Teatros más destacados y conocidos de Quito, Ecuador y Sudamérica muy cerca de la Presidencia de la República, del sector Bancario y de negocios del Centro Histórico: alrededor se encuentran restaurantes, artesanías, almacenes de calzadado entre otros.

Servicios del hotel

El hotel proporciona los siguientes servicios:

Habitaciones:

 Habitación simple.

 Habitación doble.

 Habitación triple.

 Habitación cuádruple.

 Habitación quintuple.

 Habitación sextuple.  1 persona

 2 personas

 3 personas

 4 personas

 5 personas

 6 personas

Restaurante:

 Desayunos.

 Almuerzos.

 Meriendas.  Platos fuertes.

 Comida Nacional

 Comida Internacional.

Parqueadero:

El hotel posee estacionamiento, servicio de cajas de seguridad para los huéspedes sin costo.

Localización

Calle Guayaquil 8-75 y Esmeralda esquina Quito – Ecuador.

Descripción de las habitaciones

Las habitaciones son amplias decoradas en tonos pastel.

Las habitaciones disponen de:

 AGUA CALIENTE

 BAÑO PRIVADO

 TELEVISION POR CABLE

 TELEFONO

Tarifas

Tarifas por habitación

• Individual: $. 10

• Doble: $. 20

• Triple: $. 30

La promoción del producto

INTERNET

SITIO WEB

Fuente: http://www.hotelplazadelteatro.com/h3.html

TELEVISIÓN

Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=q6q0cMQub6E

•Estado actual

El hotel es conocido por su público objetivo por la ubicación pero al no tener diversificada su clientela y por no aplicar una publicidad adecuada es posible que afecte su demanda.

Se propone un relanzamiento del producto haciendo hincapié en su actual público objetivo que son empresarios, personas de negocios, estudiantes y alguna pequeña incursión en el sector turístico.

•Campañas publicitarias anteriores:

La promoción del hotel básicamente se ha efectuado en televisión.

•Campañas publicitarias actuales:

En la actualidad han ampliado su publicidad a internet, con la creación de un sitio web.

•Campaña publicitaria propuesta:

La campaña va a ir dirigida a empresarios, comerciantes y estudiantes:

•Campaña en medios gráficos y audiovisuales:

Se pretende abarcar el máximo mercado posible:

-spots en inglés: destinados a profesionales extranjeros.

-spots en español: destinados a consumidores nacionales.

-spots en español, con un hombre y mujer como protagonistas: destinados a consumidores nacionales de sexo masculino y femenino estudiantes y empresarios.

Público objetivo

En general, personas entre los 18 y los 65 años

-Comerciales de empresas.

-Estudiantes.

Objetivos de la campaña publicitaria

Los objetivos que tiene la campaña publicitaria es mantener la fidelidad de sus clientes y, al mismo tiempo, fomentar la demanda de un público de negocios nacionales e internacionales y estudiantes.

Medios de comunicación a emplear:

Un spot en Televisión de unos 25’’, publicidad en medios gráficos como vallas publicitarias, difusión en prensa Sobre Internet, el hotel dispone de su propio sitio web que es la siguiente:

http://www.hotelplazadelteatro.com/index.html

Por lo que se manejara publicidad en base a redes sociales.

Idea base

Nuestra idea base busca que el cliente, al percibir nuestra publicidad, asocie automáticamente el descanso en su hogar con el descanso reparador que le ofrece el Hotel.

Presupuesto aproximado

MEDIO PUBLICIDAD VALOR POR UN AÑO

PERIODICO DIARIO EL COMERCIO 7079,88

EXTERIOR VALLAS 5500

MOVIL PUBLICIDAD MOVIL 728

MAT POP AFICHES 400 800

TOTAL 14107,88

Estrategia Creativa

1. ¿Quién soy?

El Hotel Internacional Plaza del Teatro está ubicado en el Centro Histórico de Quito, a 50 metros del Teatro Sucre uno de los Teatros más destacados y conocidos de Quito, Ecuador y Sudamérica muy cerca de la Presidencia de la República, del sector Bancario y de negocios del Centro Histórico

2. Cosas a destacar

El hotel ofrece comodidad y tranquilidad para sus clientes, ya que sus instalaciones están orientadas hacia el descanso acogedor que tendría el cliente en su propio hogar.

3. Posibles defectos a considerar

Un defecto importante es la ambientación del hotel ya que carece de diseño y decoración, es muy estrecha por lo que es poco visible para alguien que no conozca el hotel.

4. ¿Quién podría confiar en mí?

Nuestro público objetivo que describo a continuación.

Descripción cualitativa del target

•Comerciales de empresas: Hombres y mujeres de entre 20 y 50 años con un nivel educativo medio-alto.

Estudiantes: Hombres y mujeres de entre 18 a 35 años de nivel educativo superior

•Asistentes a eventos deportivos: Hombres y mujeres de todas las edades y de todos los niveles educativos.

•Turistas: Hombres, mujeres y niños de todas las edades.

Aficiones, gustos, preferencias.

El cliente acudiría al hotel por una cuestión de funcionalidad que de aficiones o gustos, ya que al estar ubicado en un lugar central le facilitaría la cercanía a los centros comerciales y de trabajo.

5. ¿Qué valorará más el consumidor?

Lo que el cliente valorará del hotel será que en éste se sienta tan cómodo como en su propio hogar, disfrutando de los servicios que le brinda.

6. ¿Qué base le doy para

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