Trabajo Psicologia Del Consumidor

INTRODUCCION

En este trabajo pondremos un poco en práctica lo que hemos visto hasta el momento en la unidad 1, fundamentos del comportamiento del consumidor, pero tomaremos más que todo como base los contenidos del capítulo 1, lecciones 5 y 6, criterios y categorías de segmentación, donde analizaremos un producto de consumo masivo que este posicionado en el mercado. En este caso escogimos el yogurt, el cual es un producto muy posesionado en el mercado por su calidad, sabor, sentido de pertenencia con las personas, publicidad entre otras, lo cual hacen que este producto sea de gran confiabilidad, sin dejar atrás que maneja muy bien la publicidad que ya está identificada con el consumidor, donde sus novedosos productos hacen que este crezca día a día mas en el mercado nacional, buscando siempre la satisfacción de las necesidades de sus clientes.

3. ANÁLISIS SOBRE SEGMENTACIÓN

Producto popular de consumo masivo: Yogurt

Es importante describir las características de los segmentos poblacionales y elementos mercadológicos para quienes se diversifica el producto:

A. ANÁLISIS DE MARCAS, CUALES SON LAS PRINCIPALES MARCAS COMPETIDORAS DEL PRODUCTO ESCOGIDO.

Las principales marcas de Yogurt son:

• ALPINA

• COLANTA

• PARMALAT

HISTORIA DE ALPINA

La historia de ALPINA es la historia de dos hombres que, con su visión futurista y su amor por el trabajo y por estas tierras llegaron a Colombia en 1945, procedentes de Suiza. Don Walter Goggel, quien recibió de su abuelo la oportunidad de montar un negocio propio cerca de Lucerna, al presentir los vientos de guerra y tras consultar un atlas de América Latina, emigró al Ecuador con su familia y se instaló al sur del país, donde se dedicó a la agricultura.

HISTORIA DE COLANTA

En 1964, al norte del departamento de Antioquia, la situación de los pequeños productores de leche era caótica, la minería del oro, lavó los suelos y la subsistencia de sus familias dependía de una producción de 20 litros de leche diarios por familia.

En Medellín la situación tampoco era la mejor. La Alcaldía prohibió la venta de leche cruda y un oligopolio controlaba el 95% del mercado lechero, EL VITAL LÍQUIDO SOLO SE VENDÍA, DÍA POR MEDIO Y MÁXIMO 2 LITROS POR FAMILIA.

HISTORIA DE PARMALAT

Fue fundada el 15 de abril de 1.961 en Colecchio, una población de Parma al norte de Italia. En 1963 recibe el nombre de Parmalat, que significa "Leche de Parma" empacándola en un envase de papel, llamada Tetraedro, el cual revoluciona la comercialización del producto.

B. ANÁLISIS DE ETIQUETA, COMPONENTES, PRECIOS, PRECAUCIONES, FECHAS DE VENCIMIENTO Y DEMÁS CARACTERÍSTICAS QUE PRESENTA LA ETIQUETA DEL PRODUCTO.

YOGURT ALPINA

Componentes:

Yogurt semidescremado con dulce con frutas y cultivos prebióticos.

Ingredientes:

Leche semidescremada higienizada, dulce con trozos de fruta (pulpa de fruta, agua, azúcar, pectina, conservantes (sorbato de potasio, benzoato de sodio). Antioxidante (ácido ascórbico)) azúcar, fructosa, almidón modificado, leche en polvo entera, cultivos lácticos (L bulgaricus, S. thermophilus), cultivo prebióticos (L. casei, L. acidophilus), sucralosa, sabor a fruta idéntico al natural, colorantes artificiales)

Precios:

De 200grs $1000 a $1800

De 1750grs $ 13000 a $14000

Precauciones:

Ninguna conocida

Fechas de vencimiento:

30 días conservándose refrigerado

YOGURT COLANTA

Componentes:

Este Yogurt es entero con dulce con probióticos activos y fibra prebiótica soluble natural, que ayuda a normalizar las funciones digestivas, regenerar la flora intestinal y disminuir el crecimiento de bacterias causantes de las infecciones del colon (intestino grueso).

Ingredientes:

Leche entera, Salsa con trozos de fruta o salsa homogenizada de fruta, Azúcar, Fibra prebiótica (Fructo-oligosacáridos), Cultivo lácticos específicos, Cultivos lácticos probióticos.

Precios:

De 200grs $1000 a $1800

De 1750grs $ 13000 a $14000

Precauciones:

Ninguna

Fechas de vencimiento:

Vida útil, 30 días, conservándose en refrigeración, entre 2°C – 6°C

YOGURT PARMALAT

Componentes:

Yogurt entero con dulce de fruta, con probioticos

Ingredientes:

Leche entera, salsa con trozos de mora (mora. Azúcar, agua, estabilizantes (pectina. Almidón modificado) acidulante (acido cítrico), conservantes (benzoato de sodio, sorbato de potasio)), azúcar, leche en polvo entera, cultivos lácticos específicos (St. Thermophilus, Lb, bulgaricus), cultivo láctico prebiótico (bifidobacterium sp), saborizante artificial de fruta, colorante natural.

Precios:

De 200grs $1000 a $1800

De 1750grs $ 13000 a $14000

Precauciones:

Ninguna conocida

Fechas de vencimiento:

30 días conservándose refrigerado

C. SEGMENTO POBLACIONAL DEL PRODUCTO, A QUIEN VA DIRIGIDO, CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS DEL PRODUCTO, VENTAJAS COMPARATIVAS CON LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA.

YOGURT ALPINA

Este producto va dirigido a todo tipo de público en general; desde bebes, niños, jóvenes y adultos, Provee una gran variedad para público en general.

YOGURT COLANTA

Con cultivos pro bióticos que participan de manera activa en cada uno de sus diferentes sabores; con un exquisito sabor, aroma, cuerpo y textura, permite que te alimentes de forma nutritiva y saludable, porque aportan los nutrientes necesarios para complementar una dieta balanceada rica

...