La publicidad y el diseño en la perspectiva de la comunicación

La publicidad y el diseño en la perspectiva de la comunicación

Históricamente la publicidad ha sido entendida como

un conjunto de acciones y medios que se utilizan para

divulgar las características de los productos, para atraer

la atención sobre ellos y para estimular el deseo de

compra en los individuos. El diseño ha sido visto como

una forma de organizar los mensajes visuales.

El moderno desarrollo de los medios de comunicación

ha convertido tanto al diseño como a la publicidad en

elementos esenciales de la actividad comercial y en

objeto de estudio de diferentes disciplinas de las

ciencias sociales y humanas.

En la ponencia se aborda la publicidad como un campo

de aplicación de la comunicación, que si bien afecta

de manera importante la demanda de bienes de

consumo, tiene una vital incidencia en las sociedades,

generando interacciones simbólicas y relacionales.

Igualmente se expondrá el diseño como una amplia

posibilidad comunicativa que tiene el lenguaje de la

imagen un sin número de posibilidades expresivas.

En esta perspectiva está concebido el programa de

Comunicación Gráfica Publicitaria de la Universidad

de Medellín, y producto del debate y la discusión

académica en él es el surgimiento de un grupo de

estudio e investigación denominado CGP, que hace

público con este texto el producto de sus primeras

discusiones.

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES Y A DOLESCENTES

INTRODUCCIÓN

Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento.

Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.

En este trabajo, haré mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaré su influencia en los jóvenes, ya que son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo se manifiesta y procede; tocaré el tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; expondré el papel de la publicidad dentro de la sociedad peruana; y voy a proponer una actitud crítica hacia la publicidad.

Con el propósito de analizar a fondo esta problemática se lleva a cabo

este trabajo, tratando de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud crítica hacia la publicidad.

PUBLICIDAD

Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.

La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisión, radio e Internet.

La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.

La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural.

Concepto

Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales.Se realiza buscando efectos de gran difu¬sión y empleando mass media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de pro¬paganda.

La publicidad se limita a servir de vehícu¬lo a campañas de imagen o de promoción, careciendo de contenido propio.

Objetivos

— Difundir:hacer público, en el sentido de posicionar marcas y de difundir y dar a conocer masivamente productos o servi¬cios. La publicidad es frecuentemente indispensable para lograr y fomentar la ima¬gen y la notoriedad de nuestras marcas y productos, transmitiendo información.

— Persuadir: hacer público, creando compradores y consumidores o usuarios y motivándoles e impulsándoles a la adqui¬sición de marcas y productos.

Ésta última, se dirige a nuestros sentimientos y es más peligrosa porque nos convence más fácilmente y muchas veces, sin darnos cuenta. Aunque a veces parezca que la publicidad no nos influye, marca nuestro comportamiento sin darnos cuenta.

Tipos: Según el medio de comunicación

Se pueden distinguir tres tipos de publicidad.

— Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.

— Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales.

— Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.

Recursos y estrategias

En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en la que se dice. La imagen publicitaria une a su

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