CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DIGITAL PARA POSICIONAR LA PLATAFORMA DE ECOMERCE DE LA MARCA HIPERHIDROSIS SOLUCIONES EC

[pic 1]

UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE

DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DERECHO

CARRERA DE PUBLICIDAD

PORTADA

PROYECTO DE EXAMEN COMPLEXIVO

PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE

INGENIERO EN PUBLICIDAD

TEMA

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DIGITAL PARA POSICIONAR LA PLATAFORMA DE ECOMERCE DE LA MARCA HIPERHIDROSIS SOLUCIONES EC.

AUTOR

ANNIE YUNI CEDEÑO ZAMORA

GUAYAQUIL, 2019

AGRADECIMIENTO

Al finalizar este trabajo quiero agradecer a Dios por todas sus bendiciones, a mis Padres, por haberme dado la oportunidad de formarme en esta prestigiosa universidad y haber sido mi apoyo durante todo este tiempo con mucho amor y confianza, a mi hermana por su paciencia y guía, a mi tía Pilar por sus enseñanzas y motivarme desde niña a creer en mi misma, asi también como a mi amiga Carolyne por su ayuda y amistad incondicional.

También quiero agradecer a la Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, directivos y profesores de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la Escuela de publicidad, por su sabiduría, conocimiento y apoyo, motivándome a desarrollarme como persona y profesional.

                                                                                                                                                                        Annie Yuni Cedeño Zamora

                                                DEDICATORIA

Este proyecto está dedicado a la memoria de mi abuela Carmen Avilés, quien fue la primera persona que me apoyo en mi emprendimiento, confiando plenamente en mí y en mi potencial, convirtiéndose en una de mis primeras guías en este nuevo reto. Ella es mi mayor inspiración, ya que su vida fue fiel testimonio de que los sueños uno los cumple, si los construye día a día, con mucho esfuerzo y dedicación.        

                                                                                       Annie Yuni Cedeño Zamora

ÍNDICE GENERAL

ÍNDICE GENERAL        ii

Índice de Tablas        iii

Índice de gráficos        iv

Índice de Figuras        iv

CAPÍTULO I        1

1.1 Datos del proyecto:        1

Cliente:        1

Marca:        1

Producto        1

Entidades participantes:        1

Antecedentes.        1

1.2 Problema a resolver.        2

1.3 Objetivo del proyecto.        2

1.4 Posible grupo objetivo.        2

1.5 Duración de la campaña.        3

1.6 Presupuesto.        3

CAPITULO II        4

2.1 Brief del producto        4

Análisis del producto/ marca        4

2.2 Estudio de mercado.        4

2.2.1 Situación Actual        4

2.2.2 Marketing mix        5

2.2.3 Análisis FODA        7

2.2.4 Objetivos del estudio        7

2.2.5 Diseño del plan de investigación        7

Análisis e interpretación de los datos obtenidos        11

Conclusiones del estudio        23

2.3 Brief creativo,        25

Objetivos de comunicación generales y específicos,        25

Estudio y análisis del grupo objetivo,        25

2.4 Estrategia creativa atl o btl de la campaña conceptualizada,        25

2.5 Propuesta de producción gráfica y audiovisual,        25

2.6 Planificación de medios        25

2.7 Presupuestos de producción interna y externa,        25

2.8 Planes de evaluación y control        25

2.9 Presentación de las piezas creativas gráficas y audio visuales        25

Conclusiones y recomendaciones al cliente.        25

Índice de Tablas

Tabla 1: Tipos de ukeleles        6

Tabla 2: Sexo        11

Tabla 3: Edad        12

Tabla 4: Tipo de páginas o sitios web que utiliza frecuentemente        13

Tabla 5: Dispositivo utilizado para navegar en internet        14

Tabla 6: ¿Ha realizado alguna compra por internet?        15

Tabla 7: ¿Qué lo motivó a comprar por internet?        16

Tabla 8: ¿Qué es lo que más valoras a la hora de comprar en una tienda online?        17

Tabla 9: Razones por las nunca ha comprado por Internet        18

Tabla 10:  Forma de pago que preferiría si realizara una compra por internet        19

Tabla 11: 8. ¿A través de que medio conoció la marca Jipi Jipi Ukuleles?        20

Tabla 12: ¿Conoce la tienda online de la marca Jipi Jipi Ukuleles?        21

...