Publicidad Digital Eficaz

ÍNDICE

                                          Pág.

Introducción                                                                                  IV

CAPÍTULO 1.- Marco teórico                                                       

1. El consumidor: tan fácil de llegar a él y tan difícil de              4

 alcanzar

1. El papel de las agencias en la era de la post publicidad        6
2. Cruciales acciones que reflejan la desconfianza del              7  consumidor hacia una compañía

CAPÍTULO 2.- Método

2.1   Objetivo General                                                                    12                                 

2.2   Planteamiento del Problema                                                  12

2.3   Preguntas de Investigación                                                    12

2.4   Hipótesis                                                                                 13

2.5   Variables                                                                                 14

2.5.1.  Publicidad Digital                                                                 14

2.5.1.1.  Definición Conceptual                                                       14

2.5.1.2.  Definición Operacional                                                      14

       2.5.2.  Consumidor                                                                          14

       2.5.2.1.  Definición Conceptual                                                       14

2.5.2.2.  Definición Operacional                                                      14

CAPÍTULO 3.-  Enfoque y alcance                                               15

3.1 Enfoque                                                                                     15

3.2 Alcance                                                                                      15

CAPÍTULO 4.- Desarrollo de la Investigación                             15 

4.1 Investigación documental                                                          15

4.1.1 Nuevas tendencias en la publicidad digital                             15

4.1.2 Las generaciones: ¿Cómo se comportan online?                  18

CAPÍTULO 5.- Conclusión                                                             21

Glosario                                                                                           22

Bibliografía                                                                                      23

INTRODUCCIÓN

A través de los años la publicidad ha ido evolucionando conforme a la tecnología y sobre todo de la mano con las necesidades de los clientes, las cuales determinan que tipos de productos se deben se desarrollar para cumplir sus expectativas, que puntos de venta son ideales y, por último, uno de los puntos más importantes es el dar a conocer el producto por los diversos medios publicitarios.

Hoy en día podría pensarse que existe una ventaja en cuanto a la publicidad ya que, al estar adentrada en la era digital, se llega con gran facilidad al consumidor en las distintas plataformas digitales las cuales permite informar de una manera más completa y dinámica al público sobre un producto o servicio, pero existen la mala creencia de que al estar presentes en internet les garantiza las ventas, lo cual la mayoría de las ocasiones no es posible debido a que un porcentaje considerable ni siquiera presta la debida atención a la publicidad.

Por ello se investigará que factores han contribuido a la falta de interés del consumidor ante la publicidad y en base a la información obtenida se sacarán conclusiones sobre la problemática para dar paso a la creación de una guía que tendrá como propósito orientar a los futuros publicistas, mercadologos y diseñadores de como se debe abordar correctamente la publicidad en la actualidad y lograr que el consumidor se sienta atraído hacia una marca.

CAPÍTULO 1.-  MARCO TEÓRICO.

1.1. El consumidor: tan fácil de llegar a él y tan difícil de alcanzar

Pueden existir uno o varios medios ideales para lograr un acercamiento eficaz con los consumidores potenciales, sin embargo, el tener acceso a ellos no garantiza ningún tipo de vínculo verdadero. Las relaciones establecidas se traducen en ventas.

La cantidad de medios a través de los cuales se puede publicitar una marca ha crecido a un ritmo notable. Al mismo tiempo, el precio de la atención del consumidor en los últimos años ha incrementado. Desde hace 50 años, el CPM de la televisión en Estados Unidos mantuvo un crecimiento a una tasa constante similar a la inflación, hasta 1998 (cuando salieron al mercado los servicios de personal video recording). A partir de entonces se dispararon los precios hasta casi el 300% en 15 años.

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