Neuromarketing

• Inicios del Neuromarketing

Lo más probable es que el uso institucional más temprano de neuromarketing apareció en 2002, cuando la primera empresa de neuromarketing se estableció como BrightHouse, la cual anunció la creación de una nueva división de negocios usando neuroimagen para la investigación de mercados. Esto comenzó a atraer la atención de periodistas, científicos y también los capitalistas de riesgo. El anuncio fue seguido por una conferencia a cargo de Prof. Dr. Ale Smith tres meses más tarde en el comportamiento de los consumidores y neurociencia y oficialmente usó la palabra neuromarketing por primera vez. Antes de que esto sucediera, las empresas ya estaban patrocinando una investigación neurocientífica para temas de marketing, tales como la observación de las reacciones de los consumidores para comerciales de TV, entre otros.

Durante los años siguientes, se emitieron varios artículos más o menos significativos acerca de neuromarketing. Era desaprobado un uso comercial del neuromarketing, haciendo referencia a una falta de investigaciones infundadas y desalentar el ámbito académico. Sin embargo, algunos hallazgos importantes fueron descubiertos durante los años 2004 - 2007; Coca-Cola vs Pepsi desafío, y una reacción de un cerebro sobre los partidos políticos, por nombrar los más importantes.

• Definición

Neuromarketing puede definirse como el marketing diseñado sobre la base de estudio de la neurociencia. Huber y Kenning declararon en su libro Una visión actual de los consumidores como: "La aplicación de estos hallazgos en el ámbito de la práctica de gestión." De acuerdo con un marketing y publicidad web Checa popular, mediaguru, neuromarketing se define como: "Un nuevo campo de la comercialización interdisciplinario que trabaja con las últimas investigaciones de neuropsicología, la psicología cognitiva y la neurociencia."

Qué hace el Neuromarketing? En palabras muy simples, está observando al cerebro como reacciona a un impulso, por ejemplo, un producto, campaña de marketing o un trailer de la película, con el objetivo de comprender los procesos subconscientes en curso del  cerebro, por lo tanto ayuda conocer y comprender el comportamiento de los consumidores. Parece como si el neuromarketing es, en contraste con muchos otros aspectos similares neuroecono, siempre llevado a cabo para determinada empresa o particular, para la comercialización aplicación. En términos generales, ya que era evidente desde el capítulo anterior, muchos de los campos de la neurociencia son útiles para las decisiones de marketing, pero ninguno de ellos es hecho especialmente para este propósito.

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