Neuromarketing
Enviado por Content Catorce • 9 de Octubre de 2015 • Apuntes • 709 Palabras (3 Páginas) • 124 Visitas
NEUROMARKETING
Es la técnica de la investigación de mercados que emplea herramientas medicas y de la neurociencia en el ámbito comercial, a fin, de evaluar mediciones psicofisiológicas para comprender de mejor forma la conducta y los diferentes estímulos percibidos por parte de los consumidores.
Las principales herramientas que utiliza el neuromarketing son:
- Electroencefalografia
- Es una tecnia que consiste en la app de los electrodos en el cuerpo cabelludo para medir la actividad neuronal, según diversos estimulos. Evalua a través de lobulos cerebrales.
- Magnetoencefalografia
- Tomografia por emisión de positrones
- Resonancia Magnetica funcional
- Electromiografia
- Estudia rasgos faciales. Consiste en electrodos en área facial para medir la actividad eléctrica de los musculos, según diversos estimulos.
- Se emplea primordialmente para evaluar sentimientos y emociones.
- Electrocardiograma (no es efectivo del todo)
- Respuesta Galvánica
- Activacion electrodermal. Consiste en medir la actividad emocional de un individuo mediante las reacciones sudoríparas de los dedos, palmas de las manos o plantas de los pies, asi como los impulsos electromagneticos de la piel
- Eyetracking (creado de la mercadotecnia para la medicina)
- Es técnica para identificar el interés visual que una marca o producto puede generar en un individuo a fin de generar estrategias afectivas de merchandising, publicidad o promoción
- Mediante este estudio se evalúa el movimiento ocular, la dilatación de la pupila, el parpardeo y el tiempo de permanencia
METODOLOGIA Y CONCEPTUALIZACION PARA LA APLICACIÓN DE ESTUDIOS CEREBRALES, MUSCULARES Y DERMICOS
Lóbulo frontal: el que da el raciocinio. Es la estructura neurológica encargada de agrupar y darle sentido a la info proveniente de los demás lobulos.
- Comprension de los actos o conductas
- Planificación, coordinación y control
- Atención y orientación
- Juicio, emociones y lenguaje
Lobulo Parietal: Encargado de procesar la info sensorial proveniente de diversas partes del cuerpo de un individuo
- Tacto y sensaciones
- Percepción
- Habilidades numéricas
- Umbral del dolor
Lobulo occipital: encargado visual-interpretativo de un individuo.
- Control visual
- Interpretacion de imagens y colores
Lobulo temporal: Encargada de gestionar la memoria declarativa, auditiva y olfativa de un indivifuo
- Reconocimiento auditivo y olfativo
- Memoria y recuerdos.
ONDAS DELTA (azul fuerte): ondas eléctricas cerebrales entre los 0.5 y 4.0 cps (hertzios)
Estàn ligadas a un comportamiento de relajación absoluta o nula actividad cerebral
Son producidas por el sueño profundo, el cansancio físico o mental.
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