Posicionamiento de buscadores: Caso de Mesa 24/7

Posicionamiento en buscadores: Caso de Mesa 24/7

En el trabajo de investigación se realizará un diagnóstico de la estrategia actual de SEO de la página web de la Startup, Mesa 24/7. En donde, el concepto Search Engine Optimizacion (SEO) se refiere “(…) a la estrategia y conjunto de tácticas concebidas para mejorar las posiciones de un sitio web, o de una o varias páginas del mismo, en los resultados de los motores de búsquedas como Google, Yahoo! o Bing” (Top Position, s.f., p.2).  Asimismo, el posicionamiento en buscadores ha cobrado una gran importancia, por la simple razón, a un crecimiento de la oferta de sitios web en Internet y, a su vez, por la frecuente utilización de los motores de búsqueda respectiva por parte de los usuarios para encontrar la información a lo que ellos buscan (Top Position, s.f.). Al respecto, Villanueva (s.f.) define la estrategia de posicionamiento en buscadores como “El arte de ser visibles en los primeros resultados de los diferentes Motores de Búsqueda” (p.3). Esto se refiere a que existen diferentes cambios en los algoritmos de Google, generando así, que el posicionamiento web se haya convertido en un arte. Esto permite, a que el posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores o SEO (siglas en inglés) puede utilizarse para alcanzar los objetivos en relación a “llevar tráfico hacia un sitio web con objeto de lograr una conversión y gestionar la reputación online de un individuo o de una marca/producto” (Top Position, s.f., p.2). De esta manera, las empresas a nivel nacional o internacional al presentar una optimización de buscadores adecuada (cumplimiento de los objetivos) generarán una mejor relación con los usuarios; dado a que el individuo al realizar una búsqueda de una marca/producto se verá beneficiado en función a que el resultado será en menor tiempo al momento que busquen un producto o servicio determinado. Además, las empresas multinacionales deben de realizar un excelente diagnóstico en base a elegir palabras claves adecuadas; debido a que con ello se aumentará las visitas o el tráfico de la marca/producto respectivo. Por ello, las compañías deben elaborar secciones, escribir artículos y crear páginas, en donde debe estar orientados a los intereses del público objetivo, por la simple razón, a que ellos son los que realmente van a aumentar las visitas a la plataforma virtual en particular (Villanueva, s.f.).

Para tener una buena estrategia de posicionamiento en buscadores, se debe tomar en cuenta dos tipos de factores a optimizar los cuales son: factores On-Page y factores Off-Page relativos a una página web. En primer lugar, el SEO On-Page se refiere a que deben de tratar de optimizar los aspectos intrínsecos referente al “diseño y estructura de la página web que se quiere posicionar, como por ejemplo el título de la página, el contenido, la manera en la que se utilizan las imágenes, entre otros” (Top Position, s.f., p.8). En pocas palabras, hace énfasis a los relativos al contenido, código, arquitectura del dominio en cuestión y presenta un 30% de peso en algoritmo. En segundo lugar, el SEO Off-Page trata de optimizar de manera general en como “se enlaza a una página web desde otros sitios externos (por ejemplo, desde directorios, blogs, foros, redes sociales, etc.) y que determinan finalmente su popularidad” (Top Position, s.f., p.8). Es decir, hace hincapié en el número de enlaces desde otros sitios web y las palabras clave que contienen, las referencias de los medios sociales y presentan un 79% de algoritmo.

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