Tarea Evaluada

HERÓES DE CAPARAZÓN

1.Señalar las estrategias mercadotécnicas que hicieron posible el gran éxito de las Tortugas (se recomienda seguir el esquema de “pes”)

- El Massachusetts Estados Unidos fue creado por dos artistas un PRODUCTO para niños, son muñecos de acción, llamados Tortugas Ninjas, además surgieron historietas, dibujos animados y películas de estos personajes. Estos juguetes fueron rechazados por grandes firmas, como Hasbro y Mattel, quienes las consideraron de alto riesgo. El presidente de la empresa Playmates Thomas Chan vio una gran oportunidad cuando Richard Sillis ofrece desarrollarlas como muñecos de acción.

- El PRECIO indicado para cada tortuga es de $4 dólares, siendo un precio cómodo y de fácil compra. Con este precio Chan ve un potencial de éxito que podría lograr la empresa.

- El vicepresidente de la empresa Playmates Richard Sallis, vio una forma de PUBLICIDAD-PROMOCION, llevar en su automóvil a una tortuga con tamaño de adulto, aunque la gente adulta no entendía, los niños lo captaron con humor. Playmates promovió las primeras ventas sufragando los costos de los primeros cinco episodios de los dibujos animados de las tortugas.

- PLAZA: distribución en diferentes puntos de venta de juguetes de Estados Unidos, dirigido a niños de edades de los tres a ocho años.

2. ¿Qué relación encuentra entre la investigación de mercados de Playmates y las lecturas previas de investigación de mercado?

3.Señalar las estrategias no mercadotécnicas que han contribuido al éxito de la empresa de Thomas Chan

- La empresa Playmates tomo un riesgo que otras empresas rechazaron, vieron un potencial que tenía el producto.

- La empresa no posee gran cantidad de colaboradores con respecto a otras empresas, dando como resultado tener menos gastos administrativos.

- La manufactura de los productos se subcontrata a otras plantas.

-Se perfilan a lo que estuviera de moda

- La estructura de la empresa es simple, flexible y de rápidas decisiones.

- Las tortugas ninja eran adaptadas para cada gusto, haciendo varios diseños, igual producto, pero se diferenciaban.

CASO DE LA NUEVA COCA COLA. UN ERROR CLÁSICO

1.Señalar los diversos errores cometidos en el proceso de investigación de mercado y lanzamiento de la new coke.

- Investigación de mercado muy estrecho.

- Investigación basada en pruebas de aceptabilidad de nuevos sabores.

- No se consideró la lealtad del cliente hacia Coca Cola.

- Muestra real poco significativa.

- No previeron valor simbólico de la Coca Cola, su nombre, su historia, el envase, la herencia cultural y la imagen de Coca Cola.

- No tomaron en cuenta que para muchas personas la marca puede representar la esencia misma del país de los Estados Unidos.

2. ¿Cuál creen que sería la causa original de esa cadena de errores? (no repita lo apuntado en el punto uno)

- Creemos que la causa sería que los altos ejecutivos de la Coca Cola, tuvieron un mal juicio en la toma de decisiones,

...