ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO.

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PROFESORA:

Rocío Cardoso Guadarrama

ALUMNA:

Claudia Ávalos Flores

TAREA:

“Análisis de anuncio publicitario”                                                          

Mayo 22, 2016

ANÁLISIS DE ANUNCIO PUBLICITARIO

INTRODUCCIÓN

Actualmente y como es bien sabido, la población mundial es vasta y continuamente se encuentra en crecimiento. Cada persona que la integra, posee características propias, como físicas, de personalidad, de nombre, etc., que las diferencia de sus iguales.  

Asimismo sucede con las imágenes, con las que todos los seres humanos tenemos contacto diariamente en los diferentes entornos en los que nos desarrollamos, debido a que su número es vasto, además, de que cada una de ellas fue creada para diversos propósitos.

En lo que respecta al entorno de la publicidad,  área de la comunicación que en esta ocasión analizaremos, su objetivo es vender con éxito  a su público meta,  el producto o servicio a promocionar.

Sin embargo, para que esto sea posible, es indispensable que todos  los colaboradores especialistas en las diferentes áreas de la comunicación que tienen injerencia para  cumplir dicho objetivo, empleen oportunamente las herramientas de comunicación necesarias para desarrollar con calidad cada una de sus funciones.

DESARROLLO.

El objetivo de la publicidad,  área de la comunicación que en esta ocasión analizaremos,  es vender con éxito a su público meta, el producto o servicio a promocionar por medio de la información, la persuasión y las imágenes.

Por tal motivo, es indispensable que toda empresa cuente con el factor humano profesional correspondiente, es decir, con los publicistas, publirrelacionistas, diseñadores, entre otros, que estén capacitados tanto para analizar la información a transmitir de los   productos o servicios de la empresa en cuestión, así como para emplear las herramientas de comunicación pertinentes según corresponda.

Una de ellas, es el  Briefing, herramienta eje de la publicidad que siempre debe ser considerada al inicio y durante el desarrollo de cualquier campaña de publicidad para su correcta culminación así como para poderla evaluar en el momento indicado.  

La información que contiene cada uno de los elementos que componen este documento es concisa, es decir, que los datos que éstos aportan son los  más importantes  y los que requieren los publicistas conocer para desarrollar campañas publicitarias del producto o servicio a promocionar, conforme a los objetivos del cliente.

Para comprender de mejor manera lo antes mencionado, a continuación se presenta el   Briefing correspondiente al antitranspirante AXE versión Excite. 

BRIEFING

ELEMENTOS DEL BRIEFING

• DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.

AXE

AXE es un antitranspirante masculino. Disponible  en:

• Aerosol. Envase cuadrado de 150 ml.
• Roll on. Envase ovalado de 50 ml.
• Barra. Envase rectangular de 50g.

Ocho son las versiones que integran el antitranspirante AXE: 

Urban, Adrenaline, Signature, Apollo, Black, Temptation, Anarchy  y Excite.

Todas sus presentaciones otorgan 48 horas de protección contra el sudor y el mal olor con partículas encapsuladas de fragancia que se activan con el calor del cuerpo.

• PÚBLICO OBJETIVO

El target del antitranspirante AXE son hombres jóvenes entre 25-35 años, con vidas  activas en busca de confort, seguridad y protección de forma inmediata por largo tiempo.  

Se divide en:

• GEOGRÁFICO.   Nacional  (Zona a promocionar el producto en México)
• DEMOGRÁFICO.

• Sexo:                Masculino
• Ocupación:    Estudiantes de nivel superior y profesionistas
• Edad:                25-35 años
• Nivel socioeconómico: C 
• Ingresos:         Alrededor de $10,000 pesos mensuales            

                           (profesionistas).

• Religión:          En su mayoría  católica.

• PSICOGRÁFICO.

Hombres seductores preocupados por su imagen, con deseos de cautivar al sexo femenino.

• CONDUCTUAL

• Tipo de consumidor:
• INFLUENCIADOR

El consumidor tiene  la necesidad de adquirir el producto debido a las demandas que existen en los entornos en que éste se desarrolla.

Para los estudiantes de nivel superior, así como para los profesionistas, sus entornos están constituidos por otros hombres jóvenes quienes tienen, la mayoría de ellos,  las mismas  inquietudes, siendo la más destacada:

Ser seductores para el sexo femenino.

• DECISOR.

Estudiantes masculinos de nivel superior y profesionistas jóvenes.

• COMPRADOR

En el caso de los estudiantes de nivel superior,  los padres o algún adulto que esté a cargo de ellos.

En lo que respecta a los  profesionistas jóvenes, son ellos mismos quienes se encargan de comprar el producto.

• USUARIO

• Estudiantes masculinos de nivel superior.
• Profesionistas jóvenes del sexo masculino.

• OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Comunicar la seguridad que el antitranspirante AXE genera  en el hombre actual que lo utiliza, porque se adapta a sus actividades físicas brindándole 48 horas de protección contra el sudor y el mal olor.

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