Análisis de la competencia de Iphone

IPHONE

iPhone es un producto que pertenece a la cartera de productos de la popular marca estadounidense Apple. Por lo tanto, iPhone pertenece a la línea de productos de telefonía móvil.

Dentro de este sector, Apple cuenta con mucha competencia que hoy en día le han conseguido quitar una gran cuota de mercado, consiguiendo quitarle el primer puesto en ventas.

Vamos a analizar a los tres grandes competidores de la marca estadounidense en España, que son Huawei, Samsung y Xiaomi.

Pero antes de analizar a la competencia, vamos a llevar a cabo un breve diagnóstico de Apple para poder comparar sus estrategias y políticas con los principales competidores. Respecto a la estrategia de productos, iPhone suele sacar un modelo a y un modelo b. El modelo a suele ser más barato y suele tener menos cualidades, como por ejemplo la memoria o el procesador. Y al mismo tiempo, suele lanzar al mercado un modelo más carao y prestigioso, debido a sus cualidades (iPhone 6 plus). Es decir, suele crear distintos modelos en función del segmento de la población al que se dirigen, cuando quieren llegar a mucha más gente y poder originar mas accesibilidad hacia sus productos, suelen crear hasta 3 modelos como paso con el iPhone 6(6, s, s plus). Además, en cuanto a política de producto, cabe destacar que iPhone busca diferenciar su producto mediante la innovación y también mediante el marketing. Todos estamos de acuerdo en que Apple es una empresa diferente. En cuanto a su estrategia de precio, no lo establece ni teniendo en cuenta la competencia ni los costes. Ya que en referencia a la primera, como hemos dicho antes, Apple se diferencia del resto y pone precios mucho mas altos que la mayoría de su competencia y en cuanto a lo segundo, un iPhone, lo más seguro es que cueste fabricarlo menos de la mitad. Adjunto un link donde se prueba lo dcho. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2018/09/26/smartphones/1537952319_906035.html

Con respecto a la política de comunicación, Apple sigue una línea elegante y artística a la vez. Esto lo podemos comprobar perfectamente en su red social de Instagram y también mediante sus originales anuncios, donde siempre relacionan sus productos al arte y el talento. Pero cabe destacar que en Instagram comunica sus productos de una manera camuflada, es decir, hace uso del marketing de contenidos. No promociona los productos de una forma tradicional. Esto lo hace a través de su cuenta de Youtube y los anuncios de televisión.

Y por último, en cuanto a la política de distribución. Apple lleva a cabo una distribución directa e indirecta de sus iPhone. Es decir, tiene sus propias tiendas para distribuir sus productos, pero también lleva acabo una distribución intensiva, ya que un iPhone lo podemos encontrara en casi todos los sitios, debido a su notoriedad y gran atractivo, todos los centros comerciales y compañías móviles quieren tenerlo en su cartera de productos.

Ahora, una vez dicho lo anterior, en relación a los competidores, uno de ellos, es la marca china Huawei. Podríamos decir que es la marca de móviles que más unidades vendió a lo largo del último año junto a Samsung, llegando a dejar en tercer lugar a iPhone. La fórmula de éxito de esta compañía es que tiene una gran relación precio-calidad, ofreciendo productos con las últimas tecnologías, pero a un precio accesible más asequibles que otras. Su estrategia de productos consiste en lanzar diferentes gamas, suelen ser 3 (estilo parecido a lo de iPhone).

Con respecto a su político de precios, la lleva a cabo en relación con la competencia y los costes. Ya que trata de llamar la atención de los consumidores con precios más bajaos que otras compañías, pero al mismo tiempo no pierde de vista los costes y establece un margen de beneficio.  En relación con su estrategia de distribución, lleva a cabo una distribución directa e indirecta, ya que tiene tiendas propias, pero además invade el mercado de la tecnología con sus móviles, tanto en centros comerciales como en las operadoras móviles.

Y por último, tenemos la comunicación, HuaweiEsapaña tiene una cuenta de Instagram, donde he podido investigar que no hace promoción de sus productos mediante esta red, sino que habla de sus acciones, innovaciones, diferentes eventos en los que participan, datos sobre su posicionamiento global, etc.  Por lo tanto, podríamos decir que atreves de esta red tienen una filosofía ética y corporativa. Y si nos vamos a Youtube, aquí es donde podemos ver como Huawei lanza sus productos, mediante videos ilustrativos. Esta vendría a ser la principal forma de publicitarse, pero sí que es verdad que alguna vez que otra podemos ver algún anuncio de Huawei en la televisión. También cabe destacar, que en España, Huawei es uno de los sponsors oficiales del equipo de fútbol Atlético de Madrid.

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