Análisis de los formatos de publicidad en la web

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Módulo: Diseño de Contenidos

Caso Práctico II:

Creatividad y publicidad

‘online’

Por: Edwing Encalada Ponce

Quito - Ecuador

Agosto de 2022

Análisis de los formatos de publicidad en la web

Debido a mi actividad profesional periodística y porque serví durante una década a diario El Comercio de Ecuador, su página web: www.elcomercio.com será parte de mi análisis ya que he visto cómo ha cambiado su apuesta de contenidos desde que inició la pandemia luego que afrontaron una pequeña crisis financiera que le conllevó a buscar recursos publicitarios en la web ante la falta de suscriptores en el periódico físico.

En la captura de pantalla con la que inicio esta exposición, se observa varios formatos publicitarios en el primer pantallazo de la sección de Actualidad, como los Gigabanner en la parte superior (vehículos MG y Los Bifes de la Vaca), el formato Skin a los costados de la pantalla (Captiva de Chevrolet), un Robapáginas junto a la foto de la nota principal de la página (periódico municipal El Quiteño), además de una pequeña pantalla en formato Layer que la parte inferior izquierda (EC Store).

Para mi criterio, este es un caso de uso abusivo de la publicidad, ya que se exhibe cinco bloques publicitarios en el mismo espacio y se minimiza el contenido editorial, que antes era el factor diferenciador y de competitividad frente a los otros medios escritos.

Cabe recordar que hasta el 2020, El Comercio se constituyó en la tercera página más visitada en el Ecuador, con más de 33 millones de páginas vistas dentro del portal, apenas superado por Google y YouTube, según el ranking de Alexa, una herramienta que dejó de usarse en el mundo virtual desde el 1 de mayo de 2022.

Según la herramienta Semrush, en la actualidad El Comercio registra 8,1 millones de visitas en julio de 2022, de los cuales 2,4 millones son visitantes únicos. La duración de la visita media a su portal es de 17:24 minutos.

Su principal competidor, diario El Universo, registra 8,8 millones en el mismo lapso de tiempo, de los cuales 3,6 millones son visitantes únicos, siendo la duración media de visita en el portal el tiempo de 9:08 minutos.

El Universo también usa bloques grandes de publicidad en su portal. En la captura que antecede a esta explicación, apuestan por los Megabanners (posgrados de la Universidad Católica del Ecuador) para presentar las páginas de cada una de sus secciones noticiosas y mientras se avanza en la lectura del contenido, aparecen bloques de Skyscraper.

Otro de los medios escritos más consumidos en el Ecuador es diario Expreso, en donde la publicidad en el primer pantallazo, aparece en los bloques de Robapáginas y Layer. Según la herramienta SimilarWeb, diario Expreso registró 797 000 visitas a su web en el pasado julio. Vale destacar que ellos aplicaron un mecanismo de suscripción para acceder a sus contenidos, de hecho, muy pocas noticias se las puede ver de forma gratuita y a sus controversiales análisis se llega a través de un pago mensual.

En El Comercio, además, se presentan otros bloques publicitarios como el Interstitial, donde rotan sus anunciantes mientras se va explorando otras páginas en la búsqueda de mayor información dentro del mismo portal, una rotación que también se presenta en los bloques de Skin, Megabanner y Layer de forma periódica.

Para Semrush, Google en julio de este año registró 64,6 millones de visitas, de los cuales 7 321 millones fueron visitantes únicos y el tiempo promedio de visita es de 22:03 minutos; YouTube, mientras tanto, en el mismo lapso de tiempo registra 60,9 millones de visitas, con 5 392 millones de visitantes únicos, con un tiempo promedio de visita de 29:42 minutos. La red social más visitada es Facebook con 12,1 millones de visitas, de los cuales 2 168 millones fueron visitantes únicos y el tiempo de permanencia promedio es de 21:19 minutos.

A mi criterio, la publicidad en www.elcomercio.com es un ejemplo del mal ejemplo, ya que es demasiado intrusiva y bloquea la visibilidad de los contenidos noticiosos que son lo más importante dentro de una empresa mediática.

Un mejor diseño en la exposición publicitaria podría acompañar de forma sutil a los contenidos periodísticos. A mi parecer, la publicidad debería ser expuesta como una sugerencia más que una imposición al visitante a la web.

Comparándola con otros ejemplos

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