¿CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS ONLINE?

¿CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS ONLINE?

INTRODUCCIÓN

Cuando hablamos de publicidad en internet / online/ web se hace evidente en pocos minutos que las opciones son ilimitadas, armar un plan de medios parece tarea titánica. No existe una fórmula perfecta para publicitarse en línea; sin embargo, existen mejores prácticas que han probado dar resultados positivos. Esta guía no pretende ser una receta infalible, es un esfuerzo por establecer los cimientos de una campaña de publicidad y una estrategia de mercadotecnia en línea. Para simplificar la tarea es útil dividir el proceso en dos partes.

Esperamos que el presente documento le sea de utilidad.



¿CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS ONLINE?

PARTE A

Crear un sitio web para conversiones de visitas.

Lo primero que se olvida cuando se habla de estrategia de mercadotecnia en línea es que todos los esfuerzos dirijan al consumidor a un sitio de la marca, puede tener muchos objetivos desde informar al consumidor del producto, dar soporte técnico, canjear una promoción, establecer comunicación con el consumidor, vender, crear lealtad hasta minar bases de datos. No podemos hablar de un plan de medios en internet si no existe una página eficiente para recibir y convertir los resultados del esfuerzo, la página debe incluir dos métricas de seguimiento como mínimo:

1. Visitas únicas diarias

2. Seguimiento de conversión de visitas a objetivos, es decir, del total de visitantes

cuántos de ellos llenaron una forma de contacto.

PARTE B

Crear un plan de medios online

Cuándo se habla de planes de medios en above the line (ATL) lo más importante es seleccionar lo mejores vehículos para tu público objetivo y variar la mezcla según los resultados obtenidos, no es una ciencia, es un ejercicio de eterno perfecciona- miento. Lo mismo sucede al crear campañas online. Por la gran variedad de medios en internet resulta muy práctico dividir nuestro plan online en cinco categorías.

¿CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS ONLINE?

1. BÚSQUEDAS ORGÁNICAS (SEO)

El tráfico de un sitio está construido por dos tipos de visitantes, los directos y los que llegan por algún buscador. No existe un porcentaje de visitas por buscadores gené- rico que funcione de parámetro, hay sitios que viven de la lealtad de visitantes que escriben de manera directa (www.elnombredelsitio.com) y hay otros que dependen de que los encuentres en google.com para convertirse en una venta. En la medida en que más personas te conozcan

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