¿CUÁLES SON LOS FACTORES PRINCIPALES A LOS QUE SE LES DEBE EL ÉXITO DEL VIDEOJUEGO POKÉMON GO SEGÚN LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS?

¿CUÁLES SON LOS FACTORES PRINCIPALES A LOS QUE SE LES DEBE EL ÉXITO DEL VIDEOJUEGO POKÉMON GO SEGÚN LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS?

WILLIAM FELIPE CAICEDO ROBAYO

JUAN SEBASTIAN RUEDA ROMERO

MARÍA CAMILA PRADA BLANCO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

BOGOTÁ D.C

07 DE SEPTIEMBRE DE 2016

TABLA DE CONTENIDO

1. Resumen ejecutivo
2. Introducción

1.  Antecedentes
2.  Formulación

1. Pregunta de investigación
2. Hipótesis

1. Objetivos

1. Objetivo General
2. Objetivos específicos

1. Justificación
2. Viabilidad

1. Marco Teórico y/o conceptual
2. Metodología

1. Tipo de estudio
2. Fuentes de información
3. Diseño
4. Enfoque metodológico
5. Técnicas de recolección de datos
6. Instrumentos de recolección de datos
7. Grupo objetivo

1. Universo/ Población meta
2. Unidades de análisis

1. Muestreo

1. Marco de muestreo
2. Procedimiento de muestreo
3. Tamaño de la muestra

1. Resultados

1. Fase exploratoria
2. Fase descriptiva

1. Restricciones
2. Discusión
3. Referencias
4. Apéndices

1. RESUMEN EJECUTIVO
2. INTRODUCCIÓN

1. Antecedentes: 

Es oportuno recordar que el 3 de agosto del presente año se celebro el lanzamiento oficial del videojuego de aventura de realidad virtual  desarrollado por Niantic, inc, llamado Pokémon GO. Este ha tenido una recepción del  público tanto positiva como negativa; por una parte, los jugadores  lo consideran como un fenómeno de moda que ha logrado alcanzar y muchas veces superar los límites más altos de satisfacción, pero muchas otras personas relacionan el juego con conceptos de adicción, olvido del entorno real, distracción, entre otros. Debido a la controversia del tema, los investigadores se han visto atraídos por la situación y han desarrollado una serie de artículos y escritos interesantes sobre este.

Una primera investigación corresponde a la universidad de San Buenaventura de Cali (2016) en la cual los “estudiantes han venido investigando sobre realidad virtual y aumentada, conscientes de lo fructífero que puede ser hacerles el seguimiento adecuado a este tipo de experiencias” (Avendaño, 2016). En este trabajo el objetivo consiste en profundizar en temas de videojuegos específicamente aquellos que implementan la herramienta innovadora de la realidad aumentada, pero también pretende llegar a los beneficios que pueden traer este tipo de juegos en la formación académica.

Un segundo trabajo corresponde a un artículo de revista de la universidad Pedagógica (2008) donde se pretende hallar conocimientos más amplios sobre los juegos de simulación, la pedagógica justifica su trabajo diciendo “Desde hace mucho tiempo se han utilizado los juegos, simulaciones y simulaciones-juegos para propiciar la socialización de los individuos por medio de objetos y acciones que representan una situación y que permiten un nuevo aprendizaje, en investigaciones educativas y en el campo instruccional” (Castro, 2008).

El tercer trabajo titulado Inmersión mental y realidad virtual (2014) proporciona una vista a través del tiempo sobre la evolución de la realidad virtual y nos plantea la pregunta ¿Hasta dónde llega la realidad y en qué punto comienza la ficción? Dando como respuesta puntual que “no hace falta abrir la cabeza de una persona para estimular su corteza cerebral y aislarla del mundo real” (Estrella, 2014).

Los trabajos nombrados anteriormente son pertinentes a esta investigación, ya que proporcionan material adecuado para generar una vista amplia del tema a tratar, nos llevan a la formulación de hipótesis y a sumergirnos en el entorno existente detrás del juego de Pokémon Go. Adicionalmente proporcionan una guía para entender los beneficios y las influencias del videojuego sobre los estudiantes, los cuales serán nuestro nicho principal a investigar.

Buscando sobre otros antecedentes de las herramientas utilizadas en este juego encontramos que ya existía una cámara creada por SONY en la cual los usuarios podían escoger el escenario donde los mismos podían interactuar moviendo objetos de este. Sumado a esto la geolocalización juega un papel fundamental, en su mayor medida es manejada por Google en diferentes aplicaciones como Uber y Google maps. Un ejemplo de juegos con realidad aumentada es el juego Zombies, Run! Que consiste en salvarse de los zombies a través del sentido auditivo.

1. Formulación:

1. Pregunta de la investigación: ¿Cuáles son los factores principales a los que se les debe el éxito del videojuego Pokémon GO según los estudiantes universitarios?

1. Hipótesis:

• La voz a voz hizo que Pokémon GO se hiciera más exitoso.
• Aceptación del público por innovación de Pokémon GO con el concepto de sedentarismo en la mayoría de los videojuegos.
• Uno de los factores que influyo en el éxito de Pokémon GO fue la motivación que genera el juego para conseguir varios objetivos.
• El meme de “vamo a calmarno” (Squirtle) fue un preliminar para atraer a más público en el contexto de Pokémon GO para el momento de la introducción del juego.
• El juego cumple los sueños de los aficionados a la serie, el cual es capturarlos todos y convertirse en maestros Pokémon.

1. Objetivos:

1. Objetivo general: Averiguar cuáles fueron los factores principales que influyeron en el éxito del juego de Pokémon GO en estudiantes universitarios.
2. Objetivos específicos:

• Identificar las principales diferencias de Pokémon GO con juegos similares.
• Qué influyo en la decisión para descargar la aplicación.
• Hallar los aspectos del juego que motivan a los usuarios a seguir cumpliendo los objetivos.
• Determinar el perfil del usuario de Pokémon GO.

1. Justificación:

Antes de este año los juegos de realidad aumentada no eran muy populares, sin embrago, con la salida de Pokémon GO, el cual tuvo gran acogida por el mercado desde su anuncio, la gente se interesó más es este tipo de juegos. La razón principal para realizar este proyecto es encontrar los factores que hicieron la diferencia con otros juegos del mismo tipo, que llevaron a Pokémon GO al éxito y al reconocimiento que tiene en este momento, no solo por las personas que lo juegan sino por el público en general; situación contraria a la de los juegos lanzados anteriormente, los cuales no contaron con una estrategia de fidelización y apego como lo hizo el juego realizado por Niantic Inc.

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