Comunicación Masiva

¿Qué es la comunicación masiva?

Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación.

Los medios nos informan, entretienen, encantan o fastidian. Alteran nuestras emociones, desafían nuestras ideas, insultan nuestra inteligencia.

Comunicación Interpersonal Comunicación de masas

Naturaleza Consecuencias Naturaleza Consecuencias

Mensaje. Flexible y modificable. Puede cambiar sobra la marcha y cambiar de enfoque. Idéntica, inflexible e inalterable. Envío simultaneo. No es modificable una vez transmitido.

Intérprete A. Una persona. Codifica el mensaje de acuerdo a sus valores, gustos y aversiones. Organización grande y jerarquizada. Deja poco margen para la iniciativa personal y la experimentación.

Intérprete B. Una o varias personas, por lo general en contacto directo con el intérprete A. El intérprete A personaliza el mensaje para el intérprete B. Público grande y heterogéneo. El intérprete A sólo lo conoce de manera rudimentaria. Cada integrante del público interpreta a su manera el mensaje.

Retroalimentación Respuesta afirmativa o negativa inmediata. El mensaje es modificable en el momento para aumentar las posibilidades de que este la respuesta sea positiva. Es lenta y depende del momento en que le mensaje llegue al intérprete. La retroalimentación puede llegar a ser inútil debido a que el mensaje tarda en llegar al intérprete.

Resultado Flexible, personal, desafiante y experimental. Nivel de comunicación que tiene mayor probabilidad de satisfacer la mayoría de las necesidades de los espectadores.

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