Comunicacion Masiva

Comunicación masiva

La comunicación masiva se refiere al proceso por el cual una organización compleja produce y transmite mensajes públicos, con la ayuda de uno o más instrumentos, que se dirigen a una colectividad, heterogénea y dispersa. Por supuesto que existen situaciones que no están muy definidas. ¿De qué tamaño debe ser la audiencia para ser considerada masiva? ¿Qué tan compleja debe ser la organización? Por ejemplo un anuncio panorámico colocado en una avenida transitada de una pequeña ciudad. Es obvio que este ejemplo encaja en la definición de comunicación asistida por máquinas, puesto que se utilizó una de ellas para imprimir el anuncio, ¿pero se definirá mejor como ejemplo de comunicación masiva? Un aparato para escribir cartas automáticamente puede escribir miles de cartas parecidas ¿a esto se le llama comunicación de masas? No hay respuestas “correctas” para estas preguntas.

En la comunicación masiva, la fuente es un grupo de individuos que por lo regular actúan dentro de ciertos roles predeterminados en un contexto de organización. En otras palabras, la comunicación masiva es el producto final de más de una persona. Pensemos en cómo se elabora un periódico. Los reporteros obtienen la información; los redactores elaboran la editoriales; los caricaturistas hacen los cartones; el departamento de publicidad se encarga de los anuncios; los editores juntan todo y elaboran una página muestra; con ella los técnicos hacen el original; otros técnicos lo imprimen; los ejemplares se envían al departamento de distribución y, claro está, detrás de todo está el editor con el dinero para pagar las instalaciones, las prensas, el personal, el transporte, el papel, la tinta y todo lo demás.

En la comunicación masiva, la codificación siempre es un proceso de varias etapas. Un productor de cine tiene una idea. Luego se la explica al guionista que después elabora un guion. Un director recibe el guion y lo traduce para la cámara, se filman las escenas. El editor recibe la cinta preliminar y realiza la versión final. Se hacen las copias de la cinta y se distribuyen en los cines, donde un proyector las exhibe en la pantalla para que el público pueda verlas.

Los canales de comunicación masiva se caracterizan por requerir al menos una, casi siempre más de una, máquina en el proceso de envío de mensajes.

Medios de comunicación masiva

Definición de los medios de comunicación masiva

En el más amplio sentido de la palabra, un medio es el canal por donde viaja un mensaje desde la fuente hasta el receptor (en inglés “médium” es singular; “media” es plural). De esta forma se ha hecho la referencia a las ondas sonoras y luminosas como medios de comunicación. Cuando se abordó la comunicación masiva también fue necesario hacer referencia a los canales que transmiten el mensaje, y que utilizan los medios de comunicación masiva. La definición de medio de comunicación masiva que aquí se da no solo se refiere a los instrumentos mecánicos que transmiten y a veces almacenan el mensaje (las cámaras de televisión, los micrófonos de radio, el equipo de impresión), sino también a las instituciones que usan estas máquinas para transmitir mensajes. Cuando se habla de la televisión, la radio, los diarios, las revistas, las compañías de grabación y el cine se hace referencia a la gente, las políticas, las organizaciones y la tecnología que se requieren en la producción de comunicación masiva. El termino vehículo se refiere a un solo componente de los medios, como un periódico, una estación de radio, una cadena de televisión o una revista.

Internet como medio de comunicación masiva

La llegada de la computadora y las redes de computación, como internet, ha creado un nuevo canal para la comunicación masiva y la asistida por máquinas representan un caso especial en el terreno de comunicación asistida por máquinas donde hay muchas personas comunicándose con otras. Hasta hace poco no había nada parecido en los medios tradicionales. No obstante, es la red mundial la que introduce la computadora en el campo de la comunicación de masas, y representa el inicio del modelo de la comunicación entre una sola persona y muchas otras. Los sitios en la red son un caso especial de la comunicación masiva que un tipo distinto

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