Teorias De La Comunicacion Masiva

Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Comunicación Masiva

Materia: Teoría de la comunicación

Nombre: Raul Alejandro Rodríguez Galindo

Maestra: Dra. Janet García González

Grupo: 11

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Comunicación Masiva

Dentro de la comunicación existen distintas variables que pueden modificar el proceso y el resultado esperado al momento de presentar un mensaje, tanto a una sola persona como a una audiencia completa. Es muy importante comprender por qué ciertos factores pueden llegar a modificar la manera en que las audiencias comprendemos e interpretamos un mensaje, no solamente para explicar las razones por las cuales existen una infinidad de recepciones diferentes, sino también estructurar un mensaje de manera adecuada dependiendo del tipo de público al que queremos llegar y lograr los objetivos deseados. (Berlo, 1999)

La comunicación ocurre cuando hay "interacción recíproca entre los dos polos de la estructura relacional (Transmisor-Receptor)" realizando la "ley de bivalencia", en la que todo transmisor puede ser receptor, todo receptor puede ser transmisor. "Es la correspondencia de mensajes con posibilidad de retorno mecánico entre polos igualmente dotados del máximo coeficiente de comunicabilidad". (Pasquali, 1980)

Según Pasquali los seres humanos somos los únicos que podemos tener comportamientos comunicacionales y sociales, de transmitir y recibir información de manera intelectual y sensorial. Ya que poseemos lo que Pasquali denomino como el “con-saber” de la conciencia de que hay dos presencias para llevar a cabo la comunicación, es decir, el saber que existen dos presencias la del “otro” y la propia, los cuales estarán interactuando de manera mutua, tratando de llegar a cierto acuerdo o entendimiento mutuo.

Comunicación es el "estudio de la teoría y principios... del origen, emisión, recepción e interpretación de mensajes..." independientemente de la cantidad y de la calidad de mensajes emitidos. (Dance, 1973)

Para Dance en contraste de Pasquali, todo tipo de interacción es comunicación, sin importar si los individuos que interactúan son seres pensantes o no, ni tomando en cuenta la cantidad o calidad de los mensajes.

En su teoría la comunicación es “la elicitación de una respuesta”, tomando en cuenta que quien inicio la comunicación tiene un objetivo determiando

"Ciencias de la comunicación es todo aquello que tiene por objeto el análisis de las interacciones en las que existe el recurso de actos expresivos". (Serrano, 2012)

Ósea, que la ciencia de la comunicación son las que estudian todo proceso en el que se lleve a cabo la socialización humana.

Surgimiento de las teorías: Efecto de los medios

A medida que los investigadores emplearan sofisticada métodos y técnicas, empezaron a surgir hallazgo que requieren modificar las explicaciones anteriores de cómo y hasta qué punto la comunicación masiva afecta a los individuos y la sociedad.

Los primeros estudios estaban basados en una teoría de los efectos de la comunicación masiva derivada, directamente, de las asunciones de la naturaleza de la "sociedad de masas". Esta teoría asumía que los Medios tenían un enorme poder para influenciar a cada individuo, más o menos, de manera uniforme (Rocha, 1994).

Influencias Uniformes

Teoría de la "Bala Mágica "(Rocha, 1994).

• Los medios presentan mensajes a los miembros de la sociedad de masas, quienes la perciben de una manera informe.

• Los mensajes son estímulos que influencian fuertemente las emociones y sentimientos de los individuos.

• Los estímulos conducen a los individuos a responder de una manera uniforme, creando cambios en el pensamiento y la acción que son semejantes a los cambios ocurridos en los demás individuos.

• Como los individuos no poseen fuertes controles sociales que lo unan entre sí, tales como costumbres y tradiciones compartidas, los efectos de la comunicación masiva son poderosos, uniformes y directos.

Tuvo su auge en la Primera Guerra Mundial.

Influencia selectiva

Teoría de las diferencias individuales (Rocha, 1994).

• Los medios presentan mensajes a los miembros de la sociedad de masas, pero esos mensajes

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