La Comunicacion Masiva

6. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD/PROPAGANDA

- Manipulación a la gente

Dentro de un sistema racial de clasificación y jerarquización de las “razas” conocido como el apartheid y establecido en Sudáfrica, donde las minorías blancas gobernaban a la población negra de África. En este contexto de discriminación aparece un líder africano Nelson Mandela que combate pacíficamente al apartheid.

A través del Congreso Nacional Africano Mandela combate el régimen racial, por medio de protestas pacíficas, huelgas desobediencia civil y otros métodos no violentos con la finalidad de conformar un gobierno multiétnico para supervisar la transición del país ciudadanía plena para todos los sudafricanos.

Pronto este sistema de organización y lucha a través de manifestaciones pacíficas lo llevaran a la cárcel por 27 años bajo los cargos de traición, pero es en este escenario donde más se potencia la figura de Mandela, a través de los medios ce comunicación masiva los ideales de Mandela y las propuestas se masificaron no solo en África si no a nivel mundial. Dentro de la cárcel Mandela mantuvo siempre firme y fiel a sus ideales de construir una sociedad más justa y menos violenta.

Entonces los medio de comunicación lo tomaron como una figura que se mantenía en la esfera pública mundial, por lo que en las agendas mediáticas siempre fue un tema de coyuntura y de vital interés que se podrá analizar a través de la identificación de las agendas publica y mediática que se generó en ese tiempo.

En lo que respecta a la etapa propagandística y publicitaria no solo de la candidatura de Mandela a la presidencia si no desde el encierro en la cárcel de donde no dejo de incentivar a la resistencia pacífica, tomaremos como referencia a Joseph Goebbels quien nos habla sobre los principios de la propaganda y la construcción de las ideas que serán inmersa en el público. Por otro lado tomaremos como referencia a Laswell con la teoría de la guja hipodérmica para identificar el grado de incidencia que tiene el mensaje estructura alrededor del ideal de una sociedad equitativa y no discriminatoria y el efecto narcotizando que estos tienen en las audiencias.

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