ETAPAS DEL PROCESO DE DESARROLLO DEL NUEVO PRODUCTO

ETAPAS DEL PROCESO DE DESARROLLO DEL NUEVO PRODUCTO

 GENERACIÓN DE IDEAS

El proceso de desarrollo de nuevos productos comienza con la búsqueda de ideas. Algunos expertos en marketingconsideran que las mayores oportunidades y el apalancamiento más alto en materia de nuevos productos se presentan al descubrir el mejor conjunto posible de necesidades insatisfechas de los consumidoreso innovaciones tecnológicas.40 Las ideas de nuevos productos pueden provenir de la interacción con diversos grupos y del uso de técnicas que estimulan la creatividad.

Estas pueden provenir de diversas fuentes: Clientes, científicos, competidores, personal de ventas de la empresa, etc. El concepto de mercadotecnia sostiene que las necesidades y deseos de los clientes son el punto de partida para iniciar la búsqueda de nuevos productos.

• Técnicas para la generación de ideas:

• Relación de atributos

• Relaciones forzadas

• Análisis morfológico

• Identificación de las necesidades

• Brainstorming (tormenta de ideas)

 DEPURACIÓN Y EVALUACIÓN DE IDEAS

El propósito del análisis de ideas es abandonar aquellas que sean malas lo antes posible. La lógica de este objetivo es que los costos del desarrollo de productos aumentan considerablemente en cada una de las sucesivasetapas del proceso. Casi todas las empresas necesitan que las ideas de nuevos productos se describande manera estandarizada para que puedan someterse a la revisión de un comité. La descripción debe incluirla idea del producto, la delimitación del mercado meta y la competencia, así como cálculos aproximadosdel tamaño del mercado, el precio del producto, el tiempo y el costo de desarrollo, los costos de fabricación y la rentabilidad sobre la inversión.

Eliminación de conceptos que no encajan

Se deben hacer 3 preguntas:

1. ¿El mercado meta se beneficiará del producto?

2. ¿Es técnicamente viable fabricar este producto?

3. ¿Genera beneficios el producto?

 DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTOS

Una idea atractiva debe desarrollarse para convertirla en un concepto de producto. Es importante distinguir entre una idea de producto, idea para un posible producto que la compañía puede imaginarse ofreciendo al mercado; un concepto de producto, es una versión detallada de la idea expresada en términos importantes para el consumidor; y una imagen de producto, es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.

• Desarrollar los detalles de marketing e ingeniería

• Identificar el mercado meta

• Que beneficios proporcionara el producto

• Analizar la reacción de los consumidores al producto

• Identificar el proceso de producción del producto

• Determinar el costo de producción

• Probar el concepto en una muestra de los consumidores potenciales y saber que piensan de la idea

 DESARROLLO DE PRODUCTOS Y PRUEBA DE LABORATORIO

Una vez que el resultado del análisis del negocio es atractivo, ingeniería convierte el concepto teórico en un producto, ya se encantidades pequeñas

o bien en prototipo,se realizan evaluaciones técnicas y, por otro lado, marketing suministra información sobre el comportamiento del producto entérminos de diseño, envases y otros atributos físicos.

Esta etapa se caracteriza porque es exigente, larga y costos, y, en muchas situaciones, no se definen

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