Es probable que perciba a ESPN como una televisora por cable o una revista

Es probable que perciba a ESPN como una televisora por cable o una revista, o tal vez como un sitio Web. ESPN es todo eso, pero a través de los años, ESPN ha crecido para convertirse en mucho más. Gracias a una estelar planeación estratégica y de marketing, la marca ahora consta de una amplia variedad de entidades de entretenimiento deportivo. En 1979, el empresario Bill Rasmussen asumió un gran riesgo y fundó la cadena deportiva 24 horas ESPN (Entertainment and Sports Programming Network); dos años después, George Bodenheimer tomó un empleo en la ofi cina de clasifi cación de correspondencia de ESPN. El resto, como dicen, es historia. A pesar de que hubo muchos escépticos en un inicio, en la actualidad Bodenheimer (que ascendió para convertirse en el energético presidente de ESPN) preside un emporio deportivo multimillonario. A continuación un breve resumen de la increíble cantidad de entidades que ahora se agrupan bajo la marca ESPN: Televisión: D esde su innovadora cadena televisora por cable —ESPN que ahora atiende a más de 100 millones de hogares— la marca ESPN ha dado lugar a varias televisoras: ESPN2, ESPN Classic, ESPNEWS, ESPNU, ESPN Deportes (en español) más ESPN International (46 cadenas internacionales en todo el mundo atendiendo a los fanáticos en más de 200 países en todos los continentes). ESPN también produce la programación deportiva de ABC, conocida como “ESPN on ABC” y es la sede de las fi nales de la NBA, NASCAR, futbol americano colegial, basquetbol colegial, World Cup Soccer, la IndyCar 500, la Serie Mundial de las Ligas Menores y más. Una de las pioneras en la transmisión de televisión de alta defi nición, ESPN superó a las principales cadenas televisoras para quedarse con los derechos de transmitir la Bowl Championship Series (BCS) de futbol americano colegial en 2011; se dice que ESPN pagó 500 millones de dólares por los derechos y solucionó un pleito de una década sobre si la televisión por cable tenía el atractivo masivo necesario para sustentar los principales eventos deportivos. Radio: La radio deportiva está en auge: ESPN opera la cadena más grande de radio deportiva con 750 afi liados estadounidenses y más de 350 estaciones de tiempo completo más ESPN Deportes en español en los mercados principales. En el extranjero, ESPN tiene programas de radio y de radio sindicada en 11 países. D igital: ESPN.com es uno de los sitios Web deportivos líderes en el mundo. Y ESPNRadio.com es la estación deportiva en línea más escuchada con 35 podcasts originales cada semana. ESPN3, una cadena deportiva de banda ancha disponible sin costo alguno para los fanáticos que reciben su conexión de Internet de alta velocidad a través de un proveedor de servicio afi liado, entrega más de 3 500 eventos deportivos en vivo al año. También provee video sobre demanda de las otras cadenas de ESPN más contenido exclusivo y juegos de video

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