Evaluación Individual Semana 5: El fin de la era de comunicación de masas y el surgimiento de internet

SEMANA 5

Evaluación Individual Semana 5:

El fin de la era de comunicación de masas y el surgimiento de internet

Universidad UNIACC

Marco Antonio Ensignia Zapata

Martes, 10 de abril de 2018

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Desarrollo

∙ Explique la diferencia entre la comunicación vertical, clásica de los modelos de Efectos Poderosos; y el nuevo tipo de comunicación transversal que expone Castells en su libro “Comunicación y Poder”.

La Comunicación Vertical y la manera de trasmitir la información que debe llegar a las personas, explica la literatura de esta semana, que “El carácter de esta información era estrictamente vertical, desde arriba hacia abajo, desde el poder hacia la sociedad. Desde el Imperio Romano a la Edad Media no presentó mayores variaciones…”^[1]

Lo anterior, se refiere a la forma de comunicación entre los poderes y la sociedad, en donde los ciudadanos y ciudadanas eran manipulados por estos poderes con la finalidad de manejar la manera de concebir la realidad en un momento dado de la historia según las situaciones políticas, religiosas, militares entre otras, para mantener controlada a las multitudes, en una comunicación netamente unidireccional, sin retroalimentación ni feedback. Luego en el siglo XIX, surgen los medios de comunicación en masas tales, como las radios, el televisor, diarios y  revistas en donde los poderes más representativos de una sociedad comunicaban estrictamente lo que deseaban se trasmitiera, con telespectadores o radioescucha en torno a estos aparatos era más fácil captar una mayor cantidad de personas influyendo así en sus gustos pensamientos, instaurando el miedo en algunos casos en otros una realidad de pasividad en medio de guerras y holocaustos.  

Sin embargo, con el avance de la tecnología, el acceso a la educación y con ello a la información, con niveles de poder adquisitivos un poco más elevados que antaño, la comunidad en su conjunto logro hacer suya las redes sociales, y también con ello estas se transformaron en una plataforma para dar a conocer opciones, sentimientos, sensaciones, reclamos e incluso para mostrar sus vidas y culturas. Conquistando históricamente una comunicación con retroalimentación directa, multidireccional, inmediata y reactiva a los intereses de cada persona, rompiendo el paradigma de los unidireccional y vertical.

“…la ruptura con esa relación vertical del poder en el manejo y emisión de la información para dar inicio a una revolución comunicacional en que se evoluciona hacia una comunicación multidireccional, transversal, en relación al poder...”^[2]

Y tal como se explica  en la cita anterior, cambia completamente la forma de comunicarse; ya no es de arriba hacia abajo (del poder a la sociedad), sino que  va  desde todos los ángulos, irrumpiendo así el pensamiento y la crítica social en todos los niveles y espacios, accediendo a mayor información y contrastando distintos puntos de vistas, haciendo que cada personas se convierta en un ser pensante, dado que tiene mayor información para contrastar realidades, seres independientes en su forma de pensar, de concebir la realidad, críticos e incluso multiculturalitas, dado que también acceden a otros países continentes conociendo la idiosincrasia  de otros pueblos, dejando ver por si solo su gran poder de extensión, la internet es un espacio sin fronteras donde todos tienen cabida.  Esta es la red global.

No obstante, todo lo positivo que se pueda rescatar como el multiculturalismo y Cosmopolita de la red global, existen otros factores negativos como el consumismo y el individualismo y el egoísmo como la destrucción por destruir sobre el otro.

Desde esta  nueva realidad virtual, las persona acceden a las redes sociales para dar a conocer su opinión a muchas otras personas más, es decir de varios emisores a muchos receptores que se retroalimentan simultáneamente convirtiéndose estos últimos en nuevos emisores de un mensajes, aunando fuerzas y congregando a las masas con sus mismos interés e ideales e incluso develando y cambiando realidades de manera más rápida, a la velocidad de las redes sociales, marcando un antes y un después en el siglo XXI y en las generaciones actuales y las que vendrán.

∙ Analice el concepto de Autocomunicación expuesto por el autor.

Castell hace la diferencia entre la comunicación en masas y la autocomunicación de masas, en donde la red global por medio de las redes sociales ha generado cambios significativos y radicales que van desde el uso de las redes sociales, el acceso a la información, hasta el intercambio autónomo de información, sin que los sectores poderosos puedan manejar de la forma en que se hacía en el siglo pasado.

Esta nueva forma de comunicarse instala un desconocido paradigma comunicacional; un nuevo emisor y receptor de mensajes, como también amplía el abanico de temas de interés social. La autocomunicación significa, un emisor generando un mensaje y definiendo a sus posibles receptores, seleccionando entonces los mensajes concretos o los contenidos que publicará en la web.  Así cada persona tiene la autonomía de escoger con quien comunicarse, que comunicar, a que paginas acceder, que información buscar. Es un espacio participativo y de libertad, en donde los usuarios transitan de una comunicación vertical a una comunicación horizontal en todas las direcciones.

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