INTEGRANDO EL VIDEO ONLINE EN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING

Con el avance de la tecnología surgen nuevas oportunidades para el desarrollo de acciones integrales de marketing y publicidad. Estas nuevas herramientas permiten integrar distintos medios y formatos en las campañas de marcas.

Es así que surge la incorporación de avisos en “videos Online”. Es fundamental investigar cómo abordar al público objetivo de este nuevo medio, ya que difiere en cuanto a las reglas de la tradicional publicidad en televisión.

El video online puede ser una fuerte apuesta de marketing ya que los espectadores de este novedoso medio son receptivos a los avisos que allí se emiten.

Es sabido que los avisos de TV aumentan notablemente la comunicación, pero la oportunidad que brinda el “video online” de pasar un tiempo mirando un aviso mientras se mira un programa tiene un efecto muy positivo sobre la comunicación de marca. Según un análisis de una consultora (Millward Brown) los espectadores online tienen un mayor nivel de concentración respecto a los televidentes. El nivel de recordación del aviso en un “video online” es 4 veces mayor al del aviso en TV. Esto se debe a que por lo general los avisos se repiten entre 3 y 6 veces durante el video en comparación con una única vez que sale en la Tv y también a que el ambiente en que se desarrollan es más despejado. Por lo general cuándo se ve un “video online” se lo hace con atención exclusiva, a diferencia de la TV que se utiliza en gran medida cómo acompañamiento mientras hacemos otra cosa.

También se desprendió de la investigación que la mayoría de los usuarios prefieren ver un aviso largo al inicio de la emisión del video y no varios videos más cortos durante el programa generando interrupciones en el mismo.

Existen varios tips que “garantizan” el éxito de un aviso online. Ellos son: la ubicación, la creatividad, la calidad y la relevancia que tiene para el consumidor. A la vez los avisos más recordados en videos online cumplen con estos atributos: creatividad íntimamente relacionada con la marca; utilización de la web para crear una experiencia interactiva con la marca; que sea entretenido y amigable; que haga una sinergia con el resto de las acciones de marketing.

Asimismo esta herramienta representa una gran oportunidad para dirigirse al target específico. Para esto es fundamental conocer al consumidor y cómo interactúa con la marca..

Definir el rol del aviso en el “video online” en la campaña de publicidad, es importante cómo vehículo para lograr captar el público difícil de cautivar mediante la tv y otros medios. El aviso online genera mayor frecuencia y por ende mayor conexión con el consumidor.

Es esencial que el aviso que se crea sea específicamente acorde al medio dónde se va a emitir. De nada sirve llevar un aviso de TV a un video online, porque sería una perdida de oportunidad, ya que maneja lenguajes distintos. También es importante

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