La convergencia mediática en el proyecto musical Biophilia.

La Convergencia en el Proyecto Musical Biophilia

Claudia Lillo Restrepo

3 de Junio 2015

Tecnologías de la Comunicación

Francisco Fernández

Resumen

El proyecto musical titulado “Biophilia” de la artista islandesa Björk, lanzado en Octubre del 2011, fue denominado como el primer “app álbum” en la historia. Su contenido sobre la naturaleza, la música y la tecnología, se distribuye en diversas plataformas como página web, álbum musical, aplicación para Apple y Android y videos musicales. Sus características de convergencia mediática mantienen relación con las descritas por personajes como Henry Jenkins, George Gilder, José Alberto García, entre otros, y gracias a sus innovadoras ideas ha conseguido la atención de un público masivo y la alianza de grandes empresas alrededor del mundo.

La Convergencia en el Proyecto Musical Biophilia

La convergencia según Henry Jenkins en “La Cultura de la Convergencia” es “el flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de entretenimiento”. Al mismo tiempo describe “los cambios tecnológicos, industriales, culturales y sociales en función de quienes hablen y de aquello a lo que crean estar refiriéndose”. Un ejemplo de esto es “Biophilia”, un proyecto que la artista islandesa Björk Guðmundsdóttir, pionera en la música, comenzó a desarrollar a partir del 2008.

El álbum ‘Biophilia’ fue lanzado el 5 de Octubre del 2011 por la compañía One Little Indian y se le atribuye el título de primer “App Álbum” de la historia. Fue inspirado en la crisis económica que afectó a Islandia entre el 2008 y 2011, y explora los vínculos entre la naturaleza, la música y la tecnología. El proyecto reparte su contenido en diversas plataformas: un álbum musical con diez canciones, una aplicación para Ipad que cuenta con un juego para cada canción, una página web con contenido sobre la artista y sus proyectos y un canal de youtube en donde se presenta contenido audiovisual como videos musicales, trailers y tutoriales. Por esto este proyecto resulta ser un ejemplo de la convergencia mediática descrita por Henry Jenkins y analizaremos la relación del contenido entre su distribución en diversas plataformas mediáticas.

La idea planteada por Nicholas Negroponte el 1990  en “Begin Digital” de que los medios actuales desplazan a los medios antiguos es falsa. George Gilder acierta en decir que medios antiguos y nuevos convergen bien y veremos que esto se puede apreciar en este caso, un álbum musical distribuido en formato de CD, tecnología que se comenzó a distribuir en la década de los ochentas, converge con tecnología de aplicaciones móviles y de la web, originada décadas después.

En sus entrevistas con la revista Rolling Stone y con Bob Boilen de NPR, Björk revela cómo vino a dar con la idea de crear este app álbum. La artista encontró un problema: la industria de la música se encontraba aislada, por lo tanto decidió buscar una solución. Su primera idea fue crear un museo interactivo en Islandia en donde cada habitación representara una canción de su álbum, luego pensó en realizar una película 3D, pero fue finalmente con el lanzamiento del Ipad, el 3 de abril del 2010 que decidió crear una aplicación, con la ayuda del ingeniero Damian Taylor y un grupo de apoyo, ya que esta plataforma ofrecía una forma de vivir la educación y entretenimiento de un museo o película.

La aplicación fue lanzada el 19 de Julio del 2011 con solo dos canciones y posteriormente se  le añadieron las demás, consta de una “mother app”, o menú, en donde se observa una constelación 3D y se escucha la canción “Cosmogony” (Cosmogonía) de fondo. En la constelación destacan nueve estrellas, cada una es una “sub-app” en particular que se puede comprar y cada una corresponde a una canción. Para ingresar a cada canción basta con tocar la estrella que le corresponde y para volver a la constelación basta con tocar el ícono en la esquina superior izquierda. Las instrucciones para utilizar la aplicación son presentadas con un video narrado por el inglés David Attenborough, uno de los naturalistas más conocidos de la televisión, el cual es reproducido automáticamente al abrir la aplicación por primera vez. La aplicación para Android fue lanzada el 13 de Julio del 2013 gracias al apoyo de la compañía Apportable, y la artista espera llevarla a Windows 8 algún día.[pic 1]

Björk dice haber encontrado dentro de la pantalla táctil una forma de visualizar la forma en la que ella ve una canción al escucharla y cerrar los ojos, cada sub-app presenta una teoría musical y una lección de la naturaleza. La primera, “Cosmogony”, corresponde a la constelación-menú, en algunas el usuario puede manipular la composición y el sonido, y otras funcionan como un video juego. Cada  una es una representación de cada canción, y por lo tanto un complemento a la historia que la artista desea comunicarnos con su proyecto. Por ejemplo, la aplicación “Virus” presenta un célula a la que el usuario puede proteger de ataques de virus mientras la canción suena, si logra prevenir la infección la canción no avanzará ya que esta cuenta una historia de amor que describe como un virus necesita de un cuerpo. En “Moon” (Luna) se presenta una luna, una espina dorsal y un cordón de perlas que el usuario puede rotar para ajustar la notas y por lo tanto modificar la canción que suena en el fondo.

Si bien el proyecto se centró en la aplicación, también fue distribuido en otras plataformas. Previo al lanzamiento del álbum, el 10 de Mayo del 2011 se lanza la página web (bjork.com) que cuenta con una interfaz similar al diseño de la aplicación y de la carátula del álbum. Si bien otorga información de diversos temas con respecto a la artista, fue creada como complemento a Biophilia. Posee una organización simple, utilizando un código HTML5 muestra una constelación al inicio, con un fondo negro, letra blanca y gris y una barra lateral izquierda con hipervínculos hacia distintas redes sociales, videos y proyectos actuales y pasados.

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Dentro de sección “pasado” se encuentra la subsección “videos”, aquí se presenta una lista de todos sus videos incluyendo tutoriales para cada sub-app y los cuatro videos musicales lanzados para Biophilia. Al hacer click en estos links, nos redirigen al video en el canal de Youtube de Björk. Una de las listas de reproducción del canal es llamada “Biophilia”, que cuenta los cuatros videos musicales mencionados y un video en vivo, y otra lista de reproducción llamada “App Tutorials”.

Henry Jenkins plantea el término “Transmedia Storytelling” (narración transmediática), una nueva estética que surge como respuesta a la convergencia mediática. Lo define como la capacidad de relatar una historia a través de diferentes medios, en donde cada elemento  es una contribución a la compresión del mundo creado. Observaremos que Biophilia es una narración transmediática gracias a su condición de “álbum conceptual”. Este concepto, según indica Roy Shuker en “Popular Music, The Key Concepts” corresponde a un álbum unificado por un tema, ya sea instrumental, compositivo, narrativo o lírico. En este caso existe un tema que une a todas las canciones para crear una historia sobre la naturaleza, tanto a nivel cósmico como atómico, y además, los videos musicales y la aplicación son una representación de la idea planteada en la letra de cada canción, como se mencionó previamente. La Dra Pamela Rutledge, psicóloga de medios, ve la narración transmediática como una solución al problema de cómo ir más allá de lo convencional, problema que, según Björk, ella misma se planteó para la creación de su proyecto que le otorgó múltiples aclamaciones por su originalidad en importantes medios como BBC Music, The Telegraph, Clash, Now Magazine, entre otros, quienes denominan su proyecto como su mejor disco, impresionante e irresistiblemente humano. Además de esto se le premió con el honor de “Genio Digital” en los O Music Awards del 2011.

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