Mercadotecnia e investigación de mercado

Instituto Politécnico Nacional[pic 1][pic 2]

Unidad Profesional Interdisciplinaria de Ingeniería y

Ciencias Sociales y Administrativas

Mercadotecnia e investigación de mercado

Elaborado por:

Ponce García Juan José

Profesor:

Salgado Escobar Graciela

Introducción

Grupo Modelo S.A. DE C.V.

Grupo modelo nace en 1925 como una empresa líder en la elaboración de cerveza en México.

Hasta el 22 de junio del 2012 Grupo Modelo deja de ser una empresa 100% Mexicana al ser vendida al Monstruo Belga-Brasileño AB InBev .

Grupo modelo maneja 7 marcas exportables entre las cuales se encuentra Cerveza Corona, un emblema en los últimos años para esta empresa, ya que paso a ser la 4° Cerveza más vendida en el mundo según The Drinks Business, la cual llego a los 30.4 millones de barriles vendidos en el 2011

Misión:

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.

Visión:

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

Cerveza Corona

Valores:

• HONESTIDAD

Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.

• LEALTAD

Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.

• RESPETO

Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

• RESPONSABILIDAD

Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.

ORGANIGRAMA

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PRODUCTO

Cerveza corona es la marca líder en el mercado nacional, la cerveza importada número uno en Estados Unidos, la cuarta marca más valiosa en el mundo y la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo. Es una cerveza tipo pilsner.

Corona Extra se enfoca en la gente que busca relajarse y refrescarse.´

Es la única cerveza que hace sentir el orgullo de ser mexicano en todo el mundo. Actualmente se vende en más de 170 países en los cinco continentes y es líder en el segmento de importadas en casi 50 de esos países.

Corona Extra comenzó a elaborarse en México en 1925 en la Cervecería Modelo de la ciudad de México

Cerveza corona a lo largo de los años ha mantenido altos estándares de calidad al ser producida bajo un estricto programa de supervisión para no perder de vista ningún punto tanto en higiene como en salud desde que la cebada se fermenta hasta que la cerveza se embotella.

Todo esto ha logrado que Cerveza corona se diferencie entre otras marcas de cerveza por:

Su sabor: Mantiene un Sabor suave y agradable al paladar ya que no deja un sabor desagradable en la boca después de haber tomado un trago. No amarga el paladar ya que su sabor es sencillamente ligero lo que permite disfrutar el sabor de la cebada en su mejor punto de fermentación

Su color: Cerveza Corona Tiene ese toque de frescura que otras marcas no emanan con tan solo mirarla. Mantiene un color Amarillo transparente característico de la cerveza pero deja ver su ligereza y su cuerpo desde la misma botella ya que el embace es transparente con la finalidad de no esconder en ningún momento la calidad del producto que aloja.

Su olor: Cerveza Corona emana un aroma natural a cerveza fabricada con cebada de la más alta calidad y fermentándola con la misma pasión con la que desarrolla Grupo Modelo su Cerveza al dejar fermentar hasta obtener un punto exacto donde adquiere un cuerpo y un sabor especifico .

TABLA DE INGREDIENTES

• Malta
• 90% Agua

ENFOQUE MERCADOLOGICO

Para poder lograr ser una gran cerveza Grupo Modelo ha invertido más de 40 millones de dólares anuales para generar la mejor publicidad entre todas las cerveceras. Para esto el equipo de Marketing en conjunto con Relaciones Publicas han desarrollado una estrategia publicitaria que para Grupo Modelo ha sido un punto táctico y central para lograr que la cerveza Corona sea lo que es en estos momentos.

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