Modelos De Comunicación

Nuevos Modelos de Comunicación, las redes sociales

Partimos de la base de que la nueva forma de comunicar que emerge en las redes sociales viene dado por el sitio común de obligado paso para todo miembro de una red social: Internet. De ahí que, una red social virtual es un punto, un lugar de encuentro, de reuniones de amigos o personas que tienen intereses comunes. Por ejemplo, Twitter, una plataforma de «mi croblogging», es sinónimo de aviso de lo que un miembro está haciendo o va a hacer a través de su clásica pregunta: «What are you doing?» (¿Qué estás haciendo?) Y su consecuente respuesta que se da a través de cada «minipost».

En este nuevo contexto de comunicación entran en juego otros desarrollos tecnológicos que encuentran su convergencia en estos nuevos medios. Tal es el caso de la telefonía móvil cuya funcionalidad tiene aplicación en este desarrollo. Los usuarios de las redes sociales no solo pueden recibir mensajes de sus contactos a través del móvil (vía SMS), sino que, desde el móvil, pueden también postear (enviar una entrada o mensaje) a toda su red.

Pero no sólo la tecnología converge a través de los diferentes dispositivos; si no que en este entorno entra en juego el tipo de contenido; es decir, el mensaje.

De ahí que surjan las primeras interrogantes: ¿cómo deberían estructurarse los mensajes?, ¿debemos utilizar los mismos códigos de comunicación propios de los SMS? o, por el contrario ¿deberíamos crear nuevos modelos de mensajes informativos?

Algunas empresas periodísticas vienen ya realizando pruebas, intentando averiguar cuál es el modelo a implantar. Para ello, recurren, en la mayoría de los casos, a jóvenes expertos en materia tecnológica, aunque carecen del bagaje propio delos periodistas profesionales. Cada vez más, somos conscientes que asistimos a un nuevo modelo de comunicación y de información en donde la palabra periodismo, quizás deje de tener el peso específico que le ha caracterizado como entorno del cuarto poder.

Quizás por ello, las empresas de medios, y con éstas, los periodistas que llevan años trabajando en la forma tradicional, deben tomar buena nota de este cambio motivado por la convergencia tecnológica de los medios que nos conduce a un solo soporte: Internet. Si no hay una reacción de cara a estos nuevos retos, los grandes emporios mediáticos que han existido desde el siglo pasado, pueden caer en el peligro de diluirse en el tiempo. Ésta no es una cuestión baladí .

Ejemplos de otros entornos, como el económico, con hechos recientes como el caso Enron en Estados Unidos y que han tenido consecuencias graves, son un indicativo de que también, en el entorno de los medios todo puede suceder.

Por tanto, las empresas, que quieran estar presentes en el mundo de los blogs y las redes sociales, deben saber adaptarse a es tos cambios e incorporar dentro de sus estrategias

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