Virgin Taller agencia publicitaria

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Taller agencia publicitaria

Brief cliente

Problema a resolver con la campaña:

Desde el mes de enero del año en curso Virgin Mobile Chile, está enfrentando una batalla con su nuevo competidor Wom, quien intenta llegar al mismo mercado objetivo que Virgin.

Virgin por su parte en 4 años ha alcanzado un universo de 300.000 clientes, teniendo una participación de mercado del 1.5%.

Virgin se ha destacado  hacia su target, con campañas publicitarias agresivas en lo comercial y en lo comunicacional.

Se pide entonces responder al ataque de Wom.

Desarrollar:

• Brief de cuentas, creatividad y medios.
• Desarrollo de Estrategia Creativa, con desarrollo de una pieza física (puede ser gráfica, audiovisual, radial)
• Desarrollo de estrategia de medios, con completación de flowchart.
• Presentar en 15 minutos la propuesta.
• Informe Brief
• Presentar agencia (corresponde a mencionar o traer elementos que permitan reconocer cuál agencia está presentando, recordarnos que agencia es, nunca olvidar que son una agencia)

*Importante: la presentación debe ser dinámica, creativa, no olvidemos que la asignatura es taller campaña publicitaria y demanda presentar de esa forma. No atrasar la presentación, a la hora de clases el profesor indicara el orden de presentación, las agencias que no se encuentren listas, serán evaluadas con nota 1.0.

Fecha de presentación: clase semana del 25 de abril

BRIEF TIPO PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA

DATOS DEL CLIENTE (ficha básica)

Empresa: Virgin

Nombre del producto: Virgin Mobile

Sitio Web: www.virginmobile.cl

Contacto: sitio

Presupuesto destinado para la campaña: $550.000.000

Nombre de fantasía de la campaña:

BRIEF

Historia de la empresa/producto: breve historia para poder reconocer ciertas características que resulten ventajosas en el producto y/o marca

Análisis del producto:

Análisis objetivo: 

Análisis subjetivo: Juvenil, llamativo y novedoso.

Análisis de las P restantes:

Precio: Económico y accesible.

Plaza: Vía pública, Mall, sucursales propias.

Promoción: Vía publica, tv, diarios/ revistas. BTL-ATL-OTL

Ventajas y desventajas:

Ventajas: Es un producto económico, accesible y juvenil. Tiene buena señal y atractivas promociones.

Desventajas: Aun no fideliza su grupo objetivo, poco conocido tienen muy poca historia y por lo mismo  aun provoca desconfianza.

Competencia:

Competencia directa: Wom- vtr móvil y claro.

Virgin - habla o navega más

Wom- Nuestros planes tienen más gigas por menos precio.

Competencia indirecta: Los planes de wom.

Cuadro comparativo:

De las competencias y el producto

Análisis del comportamiento frente al producto:

Beneficios buscados en el producto: Necesidad básica: comunicarse, buena conexión, velocidad y buen precio.

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