ACTIVIDAD 3: TIPOS Y PROCESOS DE LA MERCADOTECNIA

 UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO[pic 1]

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

DOCENTE EN LINEA: GUILLERMO TORRES SOTO

ALUMNO: GERARDO CHAVEZ MARQUEZ

UNIDAD 1: ACTIVIDAD 3: TIPOS Y PROCESOS DE LA MERCADOTECNIA

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UNIDAD I: ACTIVIDAD 3: TIPOS Y PROCESOS DE LA MERCADOTECNIA

Sobre el conocimiento adquirido en la presente unidad, escoge dos empresas, una del sector servicio y otra del sector industrial que desees. La empresa es conveniente que sea real, la idea no es tanto que las aportaciones sean inventadas sino más bien identificadas.

Los tópicos que deberás cubrir en esta actividad son:

a) El tipo de mercadotecnia que se utiliza en la organización.

b) Impacto del tipo de mercadotecnia en la comercialización de sus productos o servicios.

c) Proceso mercadológico.

d) Impacto que representa para la organización definir su proceso mercadológico.

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CASO 1: Wall- Mart.

Wall- Mart, una cadena de tiendas de auto-servicio se considera una de las empresas más innovadoras en el ámbito del marketing, Superando por mucho a varios de sus rivales en cuanto a ventas y crecimiento, esto debido a sus acertadas aplicaciones de marketing.

El líder de Wal-Mart, san walton llevo a cabo una investigación de mercados y descubrió que tenía una ventaja sobre sus competidores, sus rivales se habían establecido en zonas urbanas y desatendían los pequeños poblados. Walton vio la oportunidad al atender ese nicho de mercado desatendido. Se trataba de poblados con menos de 25.000 habitantes por tratarse de la única cadena en establecerse en estos poblados logro dar estabilidad al negocio debido a los bajos costos de publicidad, la nómina de pagos e impuestos era más económica.

Cuando sus competidores trataron de entrar a los pequeños poblados Wal-Mart ya había saturado de tiendas todas las regiones, walton creo centros de distribución para poder surtir sus tiendas, su crecimiento incremento el volumen de compra esto trajo como consecuencia mayor poder y posicionamiento a la empresa.

Ahora de acuerdo a la información obtenida acerca de Wal-Mart sabemos que el tipo de mercadotecnia que utiliza la empresa es mercadotecnia internacional ya que a través de productos o servicios busca satisfacer las necesidades de los consumidores de distintos países o grupos de países.

El impacto que ha tenido este tipo de mercadotecnia internacional aplicado por la compañía Wal-Mart, ha sido a nivel mundial Según Sozzi, la inversión de la cadena en iniciativas digitales y servicios de comercio electrónico alcanzará mil millones de dólares para el año 2017, y durante este año ya lleva invertidos entre mil 200 y mil 500 millones en el mismo rubro, en un esfuerzo por mantenerse competitiva ante Amazon, Best Buy o Target, que siguen reduciendo sus precios, mejorando la rapidez en sus cajas y diversificando sus alternativas para entrega a domicilio.

Gracias a su proceso mercadológico Wal-Mart se logró posicionar como la principal cadena de tiendas de auto servicio en el mundo haciéndolo de la siguiente manera:

Análisis de las oportunidades de mercadotecnia y estudios de mercado eficientes. Como dijimos en un inicio Wal-Mart se posiciono gracias a que tuvo la visión de colocar sus tiendas donde las demás cadenas no creían que fuera conveniente, como en los pequeños poblados de esta manera logro conseguir mano de obra económica y poca o nula competencia.

Definir su proceso de mercadotecnia en esta organización causa un impacto directo no solo en esta compañía sino también en la competencia ha sido tal el éxito de Wal-Mart que muchas empresas se han tenido que adherir a sus filas ósea que han sido absorbidas por Wal-Mart en México tenemos el caso de bodega Aurrera que dejo de ser una empresa independiente y ahora es filial de Wal-Mart viéndose obligada a seguir sus lineamientos tanto políticos como mercadológicos.  

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Caso 2: Pemex (gasolineras). Pemex es una empresa mexicana encargada de la dirección estratégica que conlleva la industria petrolera, tiene la responsabilidad de abastecer el mercado nacional de productos del petróleo, gas natural y materias primas de la industria petroquímica.

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