ALERTA EMPRESARIAL POR EFECTOS GLOBALIZANTES

ALERTA EMPRESARIAL POR EFECTOS GLOBALIZANTES

AUTOR: MBA Gustavo Adolfo

No puede negarse que la globalización ha logrado incrementar a niveles insospechados el proceso comercial del mundo. De igual manera ha sido provechosa para quienes – empresas, naciones, personas – estaban preparados y desventajosa para aquellos a quienes tomó por sorpresa.

Muchas naciones se precipitaron a una apertura total sin verificar a fondo las condiciones existentes en sus sectores económicos para participar activamente en la globalización. Hoy algunos pagan las consecuencias al ser utilizados como parte de procesos de producción descentralizados – maquilas- con bajos costos de mano se obra en productos que luego absorben en su comercio al importarlos ya terminados. Otros ven, con asombro llegar a sus economías locales productos “extranjeros” altamente competitivos con su producción local que terminan afectando en sumo grado su industria y comercio, generando desestímulo en la inversión y como consecuencia traumas graves en las variables económicas que regularmente se reflejarán en los niveles de empleo ocasionando crisis complejas de enfrentar.

Empresas que antes dominaron un mercado con alta participación se enfrentan hoy a competir contra los gigantes de sus categorías con consecuencias graves sobre sus estructuras. Las compañías multinacionales llegan con un impresionante despliegue de capital, tecnología, mercadeo y marcas de renombre que fácilmente consolidan una amplia ventaja competitiva y ponen en peligro la permanencia en el mercado de aquellas empresas que no están preparadas para la globalización.

Por el contrario, naciones y empresas que tenían altos niveles de competitividad ante la caída de las barreras proteccionistas de los mercados, ven con agrado esta gran oportunidad de crecimiento y han estado prestas para aprovecharla. Aquello que se profetizó en los años 60 del siglo pasado como un mundo futuro en el que todo sería como una gran aldea, ya está sucediendo y es imposible sustraerse a este hecho o echarse hacia atrás. Con este panorama, gris para unos diáfano para otros nos saluda el siglo XXI. Solo nos resta entender que se deben acomodar las estrategias actuales para épocas de expansión o supervivencia según sea el caso.

El efecto más notorio es para el consumidor, quien es el más beneficiado en últimas, ya que de una visión localista ha pasado a una mundial sin mayores contratiempos para su adaptación, pues siempre ha estado ávido por lo nuevo, por lo diferente y este cambio no lo ha afectado para nada. Incluso parece disfrutarlo cada día y su conceptualizacion de consumo se adapta con más celeridad a la nueva situación que la propia empresa, para acomodarse al cambio. Sin mayores traumatismos ha logrado asumir la TI ( tecnología de información) que le ofrece hoy todo lo que jamás soñó.

Esta visibilidad panorámica de la oferta mundial le permite tener acceso rápido a marcas, precios, tamaños, diseños, colores y demás facetas de producto que aumentan la posibilidad de elección para lograr satisfacer sus necesidades. Lo que alguna vez fue revaluado como concepto, hoy regresa con mayor fuerza a reposicionarse: “ el cliente es el rey ”. Y lo es porque ante tal magnitud de oferta,

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