ASIGNATURA: CADENA DE VALOR EN LAS ORGANIZACIONES

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NOMBRE: LUIS ANGEL DELGADILLO HERNÁNDEZ

ASIGNATURA: CADENA DE VALOR EN LAS ORGANIZACIONES

PROFESOR: JOSE ALEJANDRO ALVAREZ CARMONA

ENTREGABLE 3

ANALISIS DE LECTURA 2

VOLKSWAGEN ¿SALE A CUENTA EL GREENWASHING?

Hay  empresas que fingen ser verdes, y que pertenecen a sectores altamente contaminantes pero son las ONG las encargadas de desenmascarar y denunciar públicamente los impostores que quieren demostrar una condición ecológica sin serlo, aunque muchas veces no reconocen a aquellas empresas que de verdad cumplen sus promesas medioambientales.  

En relación al problema suscitado con Volkswagen, desenmascarado por Council on Clean Transportation,  en la que fue desmentida su campaña que hacía referencia a un software instalado en los coches capaces de adulterar el resultado al momento de ser sometidos a las pruebas de emisiones contaminantes, tales emisiones pueden superar hasta cuarenta veces los límites legales de óxido de nitrógeno. En la creciente tendencia de las empresas por demostrar sus esfuerzos ambientales no lo ¡hacen como legítimamente debieran. El Greenwashing es conocido como lavado verde, utilizado hoy por las empresas en busca de posicionarse como empresas ambientales; hoy en día las credenciales ecológicas son un elemento clave para la competitividad de las empresas, hasta el punto de que muchas se empeñan en demostrar que son verdes, es tanta su ansia que en ocasiones las apariencias no se ajustan a los méritos reales. Las iniciativas verdes pueden dar una imagen positiva de las empresas, cuando son falsas el efecto contrario puede destruirlas, en el estudio realizado por el IESE, se enfocan al poder de señalización de determinadas actuaciones ambientales, se ha estudiado cinco tipos de actuaciones y su poder señalizador, es decir, sus costes y nivel de visibilidad.

Patentes: se evalúan a través de un proceso en función de tres requisitos, la novedad, actividad incentiva, y aplicación industrial, las patentes ecológicas envían una señal potente sobre la calidad medioambiental.

Políticas salariales: cuando hay un ajuste de la retribución de los ejecutivos a criterios medioambientales.

Marcas registradas: se obtienen cuando las empresas están dispuestas a pagar las tasas correspondientes, aunque  tales marcas no se basan en innovación, se tiene un alto impacto sobre la legitimidad medioambiental.

Comités medioambientales: subcomités establecidos por los consejos de administración para fomentar el cambio verde, tal estudio revela señales débiles.

Programa Waste Wise: por la agencia de protección medioambiental de usa, proporciona información especializada y asistencia en asuntos medioambientales, aunque genera señales débiles.

En el caso de Volkswagen no cumplir sus promesas verdes en sus procesos y productos le valieron millones de dólares en pérdidas.

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