Agencias De Publicidad

• Concepto de Agencia de Publicidad

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

• Tipos de agencias:

Negocio a negocio

Las agencias de publicidad de negocio a negocio (B2B en inglés) se especializan en la publicidad de los productos a un negocio, en lugar de al consumidor, como audiencia. Las agencias B2B comprenden los complejos procesos de toma de decisiones en los negocios de mercadeo y utilizan los medios de comunicación que permiten a los anunciantes construir relaciones con clientes y posibles clientes durante un período de tiempo. Las agencias B2B pueden ofrecer una mayor especialización en sectores como tecnología o productos industriales.

Venta al por menor

Las agencias de publicidad de venta al por menor trabajan para grupos o empresas que comercializan sus productos a través de minoristas o distribuidores. Emplean equipos creativos y de producción que son capaces de lidiar con el desarrollo de publicidad basado en el precio detallado y pueden hacer frente a cambios frecuentes de último minuto en el contenido. Las agencias minoristas también desarrollan y gestionan programas de publicidad cooperativa que las sucursales locales de venta por menor o grupos de distribuidores ejecutan en sus propios territorios.

Financiera

Las agencias de publicidad financiera proporcionan un servicio especializado para empresas de servicios financieros y para departamentos de relaciones de la empresa inversionista. Las agencias que publicitan productos de servicios financieros operan en un mercado fuertemente regulado, así que sus anuncios deben cumplir con la legislación vigente. También proporcionan un servicio a los departamentos de relaciones de inversionistas, comparten ofertas de publicidad o comunican resultados financieros.

Corporativa

Las agencias de publicidad corporativa comparten algunas áreas de actividad con los agencias financieras. También comunican resultados financieros e información para los inversores. La función principal de las agencias de publicidad corporativa es crear conciencia de la capacidad de una empresa y fortalecer la reputación corporativa, según el autor Grahame R. Dowling en "Creating Corporate Reputations". Las agencias corporativas colocan anuncios en los medios de comunicación que llegan a los principales tomadores de decisiones. El contenido del anuncio

...