Criterios agencia publicidad.

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INSTITUTO PROFESIONAL DUOC UC

Escuela de Administración y Negocios

Sede Viña del Mar

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Integrantes: Daniel Poblete Sanhueza 16.400.821-5

Ignacia Menares Gómez 17.965.098-3

                    Natalia Torrejón Aguilera 15.743.022-k

Profesora: --

Asignatura: --

Sección: --

Contenido

I.        GRAN EMPRESA.        

1.        Empresa        

2.        Contacto        

3.        Preguntas        

4.        Análisis        

II.        PYME        

1.        Empresa        

2.        Contacto        

3.        Preguntas        

4.        Análisis        

III.        CHEK LIST        

IV.        CONCLUSIONES        

1. GRAN EMPRESA.

1. Empresa

“British American Tobacco Chile”

British American Tobacco Chile Operaciones S.A. es una compañía con una historia de más de 100 años de presencia empresarial en Chile que se inicia en 1909 en la ciudad de Valparaíso.

British American Tobacco Chile Operaciones S.A., a través de su filial BAT Chile S.A., comercializa y atiende de manera directa a más 27 mil clientes en todo el territorio nacional. Además, cuenta con una fábrica de cigarrillos en Casablanca, V Región y con una planta de desvenado de tabaco en la ciudad de San Fernando en la VI Región.

1. Contacto

Contactan con las personas idóneas para averiguar lo necesario.

Disa Espinoza, Área Sales Manager V Región British American Tobacco Chile.

disa_espinosa@bat.com

+56 2 24646028

www.batchile.com

INFO PARA COMPLETAR LA ENTREVISTA: http://www.capital.cl/poder/2009/01/22/100101-permitido-fumar

1. Preguntas

British American Tobacco Chile Operaciones S.A, más conocida como Chiletabacos, es la elegida para la entrevista y análisis “Criterios de selección de una agencia de publicidad” En la entrevista hecha Dina Espinosa , Área Sales Manager V Región  habla sobre las estrategias de marketing y criterios de publicidad de la empresa, siendo que para Chiletabacos ya es un desafio ingresar a la publidad. Se realizó una entrevista informativa ya que buscamos a quien nos pudiese ofrecer la información más autorizada sobre el hecho cual  investigamos, se buscó: datos, contemplamos información y obtuvimos testimonios de un actor directo de la investigación.

Las preguntas son claras y la entrevista es real: Analizaremos a Chiletabaco, como nunca antes y el resultado es claro. La entrevista  estuvo a cargo de Daniel Poblete, y la digitación  por Natalia Torrejón.

En este caso se realizaron 2 preguntas principales, que se detallan a continuación.

¿Existe en Chile tabacos una pauta formal para seleccionar una agencia de publicidad?

Si la hay. Por las características de la compañía y al ser ésta global, nos ceñimos por estándares internacionales que tenemos que cumplir en todos los países al trabajar con agencias de publicidad. Consideran lo siguiente:

-       Recurso Humano: importante a la hora de requerir personal y calcular horas hombre. Esto se desglosa en cada área de la agencia: Creación, Planificación, Cuentas, Digital, etc. La compañía exige cierta cantidad de gente que esté disponible para los proyectos ya que de esa forma acotas los tiempos.

-       Currículum: nivel de conocimiento de cada uno de los integrantes de la agencia

-       Facturación de los últimos 3 años.

-       Campañas de los últimos 3 años

-       Premios de la agencia

Criterios utilizados por la empresa

Bueno la empresa utiliza principalmente como criterio la Propuesta Creativa, el tamaño de la empresa, experiencia, Servicios que vienen integrados a la agencia (por ejemplo no sólo producción de comerciales sino que también plataforma móvil y web), cumplimiento y seguimiento de presupuesto, ética y transparencia y por último y muy importante Globalización de la empresa ya que Chiletabacos es una multinacional.

¿Como ha reaccionado La empresa ante la ley antitabaco?

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