Campaña De Agencia De Publicidad

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MEDIO

ALCACE

FRECUENCIA

FAC. DE COMUNICACIÓN

FAC. DE

INFORMACIÓN

T.V. MÁXIMO ALTO AUDIOVISUAL BAJO

RADIO MEDIO ALTO AUDITIVO BAJO

REVISTA MEDIO BAJO VISUAL-COLOR ALTO

PRENSA MEDIO MEDIO VISUAL-COLOR MÁXIMO

EXTERIOR MEDIO MÁXIMO VISUAL-TAMAÑO- COLOR BAJO

SEXO: AÑOS:

1- ¿Haz escuchado hablar de los métodos anticonceptivos de emergencia?

Si No

2- ¿Conoces algún método anticonceptivo de emergencia?

Si No

3- ¿Actualmente cuentas con una pareja sentimental estable?

Si No

4- ¿De los siguientes métodos anticonceptivos, cuales ubicas más?

A)POST-DAY B) OPORTUNA C)GLANIQUE

5- ¿Sabes con que frecuencia se deben de utilizar estos métodos?

Si No

6- ¿Dónde adquieres los métodos anticonceptivos de emergencia?

A) Farmacias B) Clínicas C) Consultorios Particulares

7- ¿Haz utilizado algún método anticonceptivo de emergencia?

Si No

8- ¿De las siguientes marcas cual ubicas más?

A)POST-DAY B) OPORTUNA C)GLANIQUE

9- ¿Has comprado algún método anticonceptivo de emergencia?

Si No

10- ¿Conque frecuencia compras métodos anticonceptivos de emergencia?

A)1 a 2 veces al mes 2 a 6 veces cada 6 meses

FODA

FORTALEZA

Su principal fortaleza es que va dirigido a un target definido que son mujeres de 15 a 21 años con nivel socioeconómico c+ y b. Bayere de México, respalda su eficacia y seguridad ya que es líder en el mercado de anticoncepción a nivel mundial. Es un producto nuevo que ofrece a las mujeres mexicanas una opción segura para prevenir un embarazo no deseado. El precio en el mercado es accesible al consumidor, se puede conseguir en cualquier farmacia y no se pide receta medica para su compra.

OPORTUNIDAD

Una oportunidad es que más de la mita de las mujeres mexicanas entre 12 y 19 años ya tienen vida sexual activa y no cuentan con un método anticonceptivo regular, precio accesible al consumidor, al ser un producto de el laboratorio Bayer de México cuenta con el reconocimiento y confianza hacia la marca por parte de le consumidor, cuenta con un diseño juvenil y discreto en el empaque.

DEBILIDAD

Es un producto nuevo en el mercado no cuenta con difusión publicitaria masiva para que los consumidores la ubiquen y la consuman. No cuenta con el posicionamiento para competir en el mercado con otros anticonceptivos, debido a que es un producto de fracción 4 (prescripción médica) cuenta con bajos niveles de venta y poca distribución en el mercado.

AMENAZA

La principal amenaza de OPORTUNA es que en la actualidad existe todavía un dogma contra los métodos de anticoncepción en la población mexicana aparte de la desinformación para el uso de este método,

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