Analisis Externo E Interno

1. ¿Cuál es el contexto genérico que afecta a la industria del alquiler de películas en España?

FACTORES POLITICOS

Unos de los principales factores político-legales, son las leyes contra la piratería, venta de grabaciones y descargas on-line.

Una ley con gran peso en el sector, es la ley Sinde en el que cualquier persona puede interponer una denuncia, desde particulares hasta cantantes, directores de cine, discográficas o estudios de televisión. Cuando consideren que una página está vulnerando el derecho a la propiedad intelectual pueden denunciarlo ante la Comisión.

La nueva ley pretende poner freno a la descarga de archivos sujetos a derechos de autor y modificar el concepto actual de copia privada en el mundo digital y su compensación.

FACTORES ECONÓMICOS

El gasto en películas de alquiler disminuyó notablemente, debido a la crisis española del 2008 y a la piratería.

En los últimos años desaparecieron en el país cientos de comercios dedicados a la venta y alquiler de películas y otros cientos de personas perdieron su empleo, básicamente por la digitalización y almacenamiento on-line de los contenidos y por la “piratería” de DVD.

FACTORES SOCIO-CULTURALES Y TECNOLÓGICOS

Desde el año 2002, la aparición del DVD y poder ver las películas en casa con mayor calidad de imagen y sonido fue un gran boom en la industria a nivel mundial, la gente ya no tenía que ir al cine ni moverse de casa para ver una película.

A partir de aquí las ventas del DVD aumentaron, ya que también ofrecían una buena calidad de imagen y sonido.

Con la entrada del DVD en el mercado, apareció una nueva tendencia que era la grabación de películas con DVR, afectando al alquiler de películas.

Ya que al ser grabadas ya no necesitabas volver a alquilarla y verla tantas veces como uno quiera.

A raíz de la grabación de películas, se hizo más popular la piratería ya que la gente vendía sus grabaciones a precios inferiores que el de las tiendas de alquiler.

Otro factor que afecto a la industria del alquiler fue la aparición de venta de películas por internet, ya que para alquilarlas no hacía falta moverse se de casa. Esta modalidad se hizo cada vez más frecuente.

Unos años atrás aparecieron páginas web, donde las películas se podían ver o descargar gratuitamente.

Estos puntos son los que hundieron el sector del alquiler de películas en España.

En los últimos años, han avanzado las tecnologías pudiéndose ver directamente la película desde la Tablet gratuitamente.

La gente sabe que las películas piratas se ven mal, pero les es más cómodo adquirirlas, y el precio es mucho menor. Por el mismo precio que uno alquila una película original, puede adquirir dos o más películas piratas.

Otras personas consiguen las películas en Internet, en el que se comparten las mismas de forma gratuita y muy fácil, y en muchos casos, conservan la misma calidad que la versión original.

En los últimos años, han avanzado las tecnologías pudiéndose ver directamente la película desde cualquier dispositivo la Tablet gratuitamente y con buena calidad incluso las que aún siguen en proyección en los cines.

2. ¿Cuáles son los distintos factores que interactúan en esta industria? Realiza un análisis de las 5 fuerzas de Porter. ¿Cuál de las fuerzas identificadas es la que ejerce una mayor influencia en la rentabilidad de las empresas que operan en este sector?

Dada la situación actual del sector de películas de alquiler, desde nuestro punto de vista la fuerza que ejerce una mayor influencia en la rentabilidad de la empresa es la de amenazas de productos sustitutivos.

Ya que estos han dejado atrás el alquiler de películas, haciendo desaparecer los videoclubs.

3. Identifica las oportunidades y amenazas que afrontan las empresas que compiten en este sector. Enumero por lo menos 4 de cada una de ellas y justifica la respuesta

AMENAZAS

• Disminución del poder adquisitivo de la sociedad: debido a la crisis los individuos optan por otras alternativas más económicas para ver películas.

• Prácticas ilegales de piratería: En los últimos años se practica más esta acción, perdiendo clientela.

• Existencia de múltiples formas de satisfacer la función de ocio

• Desarrollo de una cultura tecnológica entre la sociedad: en la última década la sociedad ha sabido adaptarse a la evolución de la tecnología, provocando que los videoclubs se queden obsoletos.

OPORTUNIDADES

• Aumento del consumo de visión de películas: La importancia del mundo cinematográfico ha aumentado, favoreciendo la venta o alquiler de estas.

• Rápido desarrollo de nuevos formatos tecnológicos (distribución y exhibición)

• Fidelidad de clientes a formatos tecnológicos específicos: Una parte de la sociedad sigue demandando los antiguos formatos (alquiler) debido a que no se han sabido adaptar o bien porque prefieren el videoclub.

• Escaso poder de negociación de los proveedores

4. Realiza un análisis de recursos y capacidades de Séptimo Arte y de su principal competidor, CINEBANK. ¿Cuáles son sus capacidades? ¿Qué ventajas competitivas presentan?

SEPTIMO ARTE:

Los recursos tangibles e intangibles: de la empresa Séptimo Arte son: el producto es una de las fortalezas principales que tiene la empresa, la calidad de visión y sonido, la garantía de visibilidad

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