Analisis PEST-

Análisis Pest

Politico:

En primer lugar, se puede decir que Suiza es el  país donde Swatch ensambla sus productos, este es un país políticamente estable. Esto quiere decir que sus instalaciones no son propensas a inestabilidades políticas. Swatch también está presente en los países menos estables, como lo son EEUU, Reino Unido, Francia. Aun así, esto no demuestra un peligro, ya que ninguna de sus instalaciones “vitales”  se encuentra fuera de Suiza. A su vez existe desventaja, la cual consiste en una ardua regulación, en lo que refiere las exportaciones e importaciones y las mercancías en tránsito. Esto especialmente cuando se trata de productos manufacturados en Suiza.

Uno de los principales mercado de Swatch, fue Estados Unidos,  el cual vivía un gran acontecimiento, que fue la llegada de Ronald Reagan a la presidencia, esto trajo consigo que una serie de medidas económicas de Libre Mercado.  Junto con esto, EEUU era bien mirado por los inversores, ya que dicho país presentaba condiciones positivas para la inversión. Por su lado el Reino Unido, también dejaba de lado las ISI, para instaurar de poco el Libre Mercado, todo esto de la Mano de Margaret Thatcher.  

Económico:

En cuanto a los factores económicos, que afecta(n/ron) a Swatch, se puede encontrar las crisis económicas, ya que estas tienen un efecto implícito en caso todas las empresas.         Además esto provoca la disminución del poder adquisitivo de los consumidores, lo cual provoca que estos gasten menos dinero en este tipo de productos. Otro tipo de factor económico, es el riesgo de exposición a divisas extranjeras, esto ocurre porque Swatch tiene una gran presencia internacional y con esto es proclive al uso de una moneda diferente, lo cual fue “solucionado”, ya que propuso un precio fijo de  USD $ 30, de modo de combatir este problema.

Social:

Por su política de neutralidad, Suiza alberga gran cantidad de inmigrantes provenientes de varios países de los diversos continentes, por lo que es considerado como uno de los países Europeos con mayor diversidad cultural. Además de esto es reconocido internacionalmente por sus chocolates, montañas, navajas y especialmente por la calidad de sus relojes.

La organización Swatch tiene una gran importancia en este punto, ya que la empresa busca la fidelización del cliente mediante un concepto de estilo de vida, diferenciados por reflejar distintos conceptos de moda, en las distintas estaciones del año. La línea de producto muestra lo relacionado que se encuentra la empresa con la moda de la época, la cual se divide en 4; la línea clásica, la línea de alta tecnología, la de deportes y la de simplemente moda. La intención de la empresa es que los clientes desde muy pequeños adquieran el producto y que a largo plazo ese cliente vuelva a consumirlos, por un concepto no solo de ser un buen reloj, sino porque el reloj representa una moda y un estilo de vida para el cliente, es así como la empresa se diferenció de su competencia, invirtiendo grandes cantidades de dinero en publicidad que destacará los conceptos que la compañía percibía de los relojes.

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