Analyse Du Message Et Signes D'une Organisation

Analyse du message et des signes d’une organisation :

Selon Wikipedia,

Marlboro est une marque américaine

de cigarettes blondes fabriquées aux États-Unis par Philip Morris USA, une filiale d'Altria, et dans le reste du monde par Philip Morris International.

Distribuée dans 170 pays, c'est la marque de cigarette la plus vendue

dans le monde depuis 1972.

Généralement, une image de publicité s’organise autour de deux types

de messages: le visuel et le linguistique.

Le message visuel regroupe tout les signes plastiques (cadre,

composition, forme, couleur, matière, support, etc.) et les signes

iconiques (tout les éléments figuratifs).

Par contre, le message linguistique est de forme diverse. Il peut contenir

le titre, slogan, logo, publicité, site, relations publiques, texte informatif,

etc.

Au début, Marlboro a visé essentiellement la gente féminine. Ils ont mit en place un embout appelé « Ivory Tip » qui couvre une extrémité de la cigarette en question, pour que le papier ne colle pas aux lèvres, et le

« Beauty tip » pour masquer les traces de rouge à lèvres.

Ensuite, la communication de cette marque a mit en scène une série d’homme virils et des cow-boys (Marlboro Country) en incorporant de

petites modifications. Et grâce au publicitaire américain Leo Burnett,

Marlboro est devenu la marque de cigarette la plus vendue au monde.

Au fil du temps, les gens ont traité l’organisation de raciste. Il y a eu

beaucoup de messages subliminaux publiés, qui sont les suivants :



Nouha AYOUCHE COM’SUP, L1

-

- -

Quand on tourne la partie de couleur rouge du haut, on peut

imaginer la lettre K, qui est dessiné 3 fois, ce qui correspond au 3

« K » : Kly Klux Klan (organisation suprématiste blanche protestante

des années 1865)

Quand on retourne le paquet, on peut apercevoir Marlboro à

l’envers qui dit : « Horrible Jew », donc approche raciste envers les

juifs.

On peut même parler du triangle maçonnique (illuminati)

Le public a beaucoup critiqué ces pratiques racistes, et ils ont même

essayé de protester. Mais il faut rester réaliste, car ces messages

subliminaux sont des analyses un peu trop poussées.

En conclusion, l’image de la marque est construite à la fois avec les

publicités présentées, le logo de marque, et le message derrière, qui ne

doit jamais être contredit par les signes.

Et d’un autre coté, les signes sont les points de contact entre cette

organisation et moi (clients), qui servent à établir ou jouer un rôle

(qu’elles soient

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