Antecedentes De La Publicidad
Enviado por erikatoffee • 4 de Noviembre de 2012 • 3.446 Palabras (14 Páginas) • 778 Visitas
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD: es la actividad que nos permite vender productos, bienes, servicios e ideas.
La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, y siempre ha sido necesaria para reunir a los compradores y vendedores.
La Publicidad existe porque:
• Informa a la gente de los productos, y servicios que hay en el mercado
• Proporciona información para que el consumidor tome decisiones
• Es parte de un sistema de comunicación
La Era de la Pre-mercadotecnia: es el periodo comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVII. Durante este periodo, los compradores y vendedores se comunicaban de una manera muy rudimentaria.
La Publicidad en la Era de la Pre-mercadotecnia se hacía mediante:
• Tablas de Barro
• Los Pregoneros del Pueblo
• Letreros en Tabernas
• Ya en las últimas décadas de este periodo aparecieron los primeros impresos
La Era de la Comunicación Masiva: a partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicitas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población.
• Imprentas
• Periódicos
• Radio
• Televisión
La Era de la Investigación: en años recientes los publicistas identifican segmentos de audiencia valiéndose de sofisticados métodos de investigación.
LOS ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD
TORRE DE BABEL: se localizó una tablilla de barro con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano, y un zapatero.
RUINAS DE TEBAS: papiros muestran que los egipcios tenían mejor forma para escribir sus mensajes ofrecían recompensas a quien devolviera esclavos que habían escapado.
LOS GRIEGOS: tenían a los pregoneros que gritaban a la salida de los barcos cargados con vino, especias, y metales.
• Los pregoneros iban acompañados por un músico
• En las tabernas de Francia nació la Promoción de Ventas cuando el pregonero sonaba un cuerno para reunir a la gente y les ofrecía el vino gratis.
En España los pregoneros, utilizaban tambores y gaitas
En México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
LOS ROMANOS: las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota y se anunciaba:
• Una hilera de jamones para una carnicería
• Una vaca para una lechería
• Una bota para un zapatero
LOS POMPEYANOS: contaron las primeras historias mediante Anuncios y los temas publicitarios fueron en materia de turismo
• Viajero
• Que vas de aquí a la duodécima torre
• Allí Sarinus tiene una Taberna
• Con esto te invitamos a entrar
• Adiós
Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafitti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar:
• Vendedores de vino
• Panaderos
• Joyeros
• Tejedores, entre otros.
LOS ANUNCIOS colocados al AIRE LIBRE: son un de las expresiones mas antiguas de la publicidad y sobrevivieron a la caída del Imperio Romano para convertirse en decoración de los Mesones del siglo XVII y XVIII. Era una época de analfabetismo y los mesoneros competían creando letreros atractivos, esto explica los nombres tan fascinantes de las Tabernas de Inglaterra:
• Las Tres Ardillas
• El Hombre en la Luna
• El Agujero en la Muralla
En Inglaterra en 1614 se aprobó una Ley de Publicidad, la más antigua y prohibía los letreros que sobresalieran mas de 2.5 metros del edificio.
• Otra ley exigía que los anuncios fueran bastante altos como para permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo.
En Londres en 1740 apareció el primer cartel impreso para colocarse al aire libre.
LOS ORÍGENES DE LOS ANUNCIOS EN LA PRENSA
Juan Gutenberg: en 1438, inventó la Imprenta con tipos movibles.
En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.
William Caxton: imprimió el primer anuncio en inglés, fue un volante con las reglas para la orientación de los clérigos en la Pascua, el volante se clavaba en las puertas de las iglesias y así se convirtió en el primer letrero exterior.
El Primer Anuncio en un Panfleto: apareció en 1523, en un Panfleto alemán de noticias, el anuncio era de un libro que exaltaba las virtudes de un medicamento misterioso.
El Primer Periódico fue el Weekly News of London, de origen inglés y apareció en 1622.
Siquis: carteles escritos a mano en Inglaterra de los siglos XVI y XVII y son los antecedentes de la publicidad moderna.
Si - Quis: si alguien
En los siquis se anotaba las aptitudes solicitadas, también se utilizó para objetos perdidos o encontrados, entre otras solicitudes.
El Periódico London Times: llenaba su primera página con anuncios clasificados.
El Primer Periódico Americano Boletín de Noticias de Boston apareció en 1704, contenía anuncios, y ofrecía recompensa por la captura de un ladrón y la devolución de varios trajes de hombre.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PERIÓDICOS
En 1830 aparecieron las Gacetillas
En 1846 Richard Hoe patentó la Primera Imprenta Rotativa
En 1871 se inventó la Prensa Rotativa de Alimentación Continua imprime ambas caras de un rollo de papel continuo y dobla las hojas
PUBLICACIONES RELIGIOSAS: son los precursores de las revistas.
Las publicaciones religiosas ejercían gran influencia entre sus lectores, hecho que los productores de medicina patentadas reconocieron.
En las Publicaciones Religiosas:
• La publicidad de medicina ocupaba un 75 por ciento
• Contenían anuncios que daban recetas que se elaboran a base de alcohol
REVISTAS
Las Revista: nacieron durante las tres últimas décadas del siglo XIX.
En 1741 Benjamín Franklin hizo el intento de una revista.
Las Revistas en su inicio eran
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