Antecedentes de la Empresa

Antecedentes de la Empresa:

Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina) con el objetivo de elaborar alimentos de calidad a un precio justo para consumidores de todo el mundo.

Con un crecimiento sostenido, la empresa se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de golosinas, galletas, chocolates, helados y productos alimenticios.

En cada uno de los negocios en los que participa, desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Desarrolla productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vida saludable.

La temprana vocación internacional del Grupo Arcor lo llevó a convertirse en el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Y a través de Bagley Latinoamérica S.A. es la mayor empresa de galletas de América del Sur.

Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que caracterizan su gestión.

Una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales. La construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región. La integración vertical de sus insumos estratégicos en la Argentina, la expansión de su importante patrimonio marcario, como así también, el desarrollo de una gestión socialmente responsable. Arcor busca crear valor económico, social y ambiental en toda su gestión.

1) Información del producto: Menthoplus Cofee

• Características: Son caramelos doble sabor, estos nuevos caramelos poseen toda la frescura de la menta y toda la energía del café poseen, además, un efecto mouthwatering que le da un toque de suavidad. Su presentación es en paquetes de 8 unidades. Para que este nuevo sabor sea aún más atractivo realizamos un rediseño del packaging del producto, dicho envoltorio va a ser realizado por el artista Romero Britto, ya que combina diseños coloridos y llamativos que hacen que queden atractivos a la vista del público.

• Información acerca del consumidor: Apuntamos a un público de sexo tanto femenino como masculino, de aproximadamente 30 a 50 años, de clase media alta y media baja típica, que tenga un poco de conocimiento en arte, ya que el packaging será hecho por el artista Romero Britto y que viva en Argentina. Para que a la hora de tomarse un descanso o bien necesite una pausa y a la vez recobrar energías, después o durante la jornada laboral, piense en nuestras nuevas menthoplus sabor menta café y obtenga todo el placer de sentir un gusto con la frescura de la menta y el inigualable sabor del café.

• Competencia:

Directa: “Halls”

Indirecta: “Mentos” –“Refresco”

• Distribución: Nuestra idea es que la campaña publicitaria se haga en toda la Argentina debido a que nuestros productos se encuentran disponibles en la mayoría de los quioscos de todas las provincias de la región.

• Posicionamiento: Pretendemos que el consumidor siga eligiendo la marca, en este caso puntual por presentar unas pastillas que brindan frescura y energía al mismo tiempo. Nuestro deseo es que a la hora de tener, el cliente, que elegir una pastilla para pasar su rato de “Relax y renovar energías” piense instantáneamente

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