Análisis De La Publicidad

La publicidad es una disciplina científica que busca persuadir al público meta con un mensaje comercial para que adquiera un producto o servicio que le ofrezca una empresa u organización.

A diferencia de la propaganda, la publicidad actúa en post de lucrarse comercialmente, mientras que la propaganda pretende hacer comunicación ideológica, es decir, propaga ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas.

La publicidad se vale de distintas disciplinas para lograr sus objetivos comerciales, puesto que sin empaparse de un tema base, no podría saberse de que forma plantear la estrategia que finalmente conquistará al público meta. Entre las ciencias y disciplinas más comunes están, psicología, sociología, comunicación social, economía, estadística, antropología y semiología; también están las ciencias de la comunicación social que se divide en: relaciones públicas, periodismo que proporciona la información y la propaganda que tiene fin ideológico.

En la publicidad se manejan términos que facilitan la comunicación entre publicistas y que son característicos de esta ciencia, estos son:

• Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de publicidad)

• Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)

• Mensaje: Pieza publicitaria

• Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los medios)

• Código: La forma de comunicar ( Como está hecha la pieza publicitaria)

• Feed-back: Es la respuesta obtenida, cuando es positiva, es porque hay compra del producto, pero cuando es negativa, significa que no hubo compra del producto.

• Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).

• Publico: Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, el público tiene dos clasificaciones y puede ser real o potencial: El público real es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo y el potencial es el posible comprador.

• Nicho de Mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

• Ventaja diferencial: Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, entre otros.

Si bien es cierto que la publicidad es en esencia una forma de manipulación del público en general para lograr los objetivos de venta de una empresa u organización determinada, también es cierto que la publicidad se vale de dos elementos importantes que son cruciales en el diseño en general y la publicidad que son la necesidad y la motivación, el objetivo de la publicidad es demostrar que se puede satisfacer todos los tipos de necesidades que serían: las básicas, de seguridad, sociales, del YO y de autorrealización, y de esta forma

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