Análisis de la publicidad.

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ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD

TRABAJO PRÁCTICO 1

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Tabla de contenido

EJERCICIO DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD GRÁFICA        

1.        Descripción de lo que ves:        

2.        Objetivos        

3.        Aspectos positivos:        

Aspectos negativos:        

4.        Estrategia Creativa        

i.        Publicidad: Laxante Balance.        

ii.        Publicidad Dove.        

iii.        Publicidad Kenzo.        

iv.        Publicidad Pharmaton        

v.        Publicidad HITACHI        

5.        Anuncios con contenido oculto        

Anuncio SER:        

Anuncio LA NACION        

Publicidad TELEFE        

Publicidad Givenchy        

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1. Descripción de lo que ves:

1. El tipo de imagen que vemos es una fotografía combinada con ilustración, ya que encierra un paisaje dentro de una fotografía de algo pequeño como lo es un corcho de una botella.
2. Encuadre y Angulación de la imagen: La fotografía quiere mostrar que está tomada desde el mismo nivel del corcho, una toma al ras. Esto hace que el mismo se vea más grande,  y que se pueda representar fácilmente un paisaje dentro de él.

En lo que respecta a la distribución de la imagen, el punto geométrico corresponde al punto fuerte que en este caso es la marca “Cafayate”.

1. En la imagen podemos ver un corcho, apoyado en una mesa de madera. Está partido en un cuarto de su cuerpo, lo que hace que uno vea el paisaje que lleva dentro. Montañas y cerros de colores, viñedos y hasta un cardón típico del lugar. Luego vemos que su leyenda indica que el vino es igual de hermoso que el lugar donde se produce, que en este caso es una ciudad turística de Salta. Y por último vemos que se promociona la marca de Vinos Cafayate.
2. Los colores que más se utilizaron fueron los cálidos, esta elección es adecuada ya que quiere transmitir la majestuosidad del lugar.
3. La publicidad posee muy poco texto, el que se utiliza es para mostrar el eslogan de la marca. “Un vino tan único como su lugar”
4. En la imagen encontramos ambas cosas, el logotipo, en por lo menos 3 lugares de la imagen, en el centro, debajo de la ilustración principal, y en el mismo producto.

El logotipo es:

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Y el Producto lo podemos encontrar en la parte inferior derecha, dejando claro que lo último que quiere el diseñador que veamos y nos quede grabado es el vino en sí.

1. La publicidad está dirigida a personas que tienen la posibilidad de viajar y conocer lugares, ya que difícilmente la ilustración llame la atención de alguien que no viaje y no sepa a qué lugar se refiriere la imagen.

Por otro lado, el público debe saber de vinos, por lo que denota un poder económico medianamente alto ya que no todos tienen la posibilidad de elegir bebidas de alta calidad.

1. Si bien la publicidad no está enfocada en una persona o grupo de personas, es notable que dirige la atención al hecho de que es el único vino que puede transmitir la belleza del lugar al que representa. Da la idea de que no existe nada igual y que debe ser probado para ser comprobado.
2. La publicidad promueve lo natural, su objetivo es promover que el paisaje es lo más importante para elegir el producto.

1. Objetivos

La imagen tiene como objetivo promover lo natural, si compras su vino, estas comprando algo natural, único e irrepetible ya que en otro lugar no es el mismo vino.

En la gente que conozca de esos lugares, puede causar admiración, en alguien que no conoce pero le gusta viajar y disfrutar de paisajes puede causar curiosidad por el producto. En alguien que no esté interesado en dichos paisajes, la publicidad podría pasar desapercibida.

1. Aspectos positivos:

• Creatividad
• Enfoque adecuado, crea la sensación de ver un objeto más grande
• Es simple
• Tiene un tono de “realidad” cuando se ve la punta del corcho mojada por el vino.
• El contenido del Eslogan

Aspectos negativos:

• No se ve la botella de vino entera
• Poca información del producto
• Es selectivo, si no se conoce el lugar, no llama la atención del consumidor.
• El paisaje es muy chico
• El eslogan está arriba de la imagen, lo que hace que lo leas último.

1. Estrategia Creativa

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1. Laxante Balance.

La publicidad tiene como objetivo modificar un comportamiento, que la persona sepa que su problema que puede llegar a ser grave, se soluciona con algo tan simple y común como el agua. La imagen principal y el mismo producto reflejan eso al estar cayendo en agua y tener dentro del producto un vaso de agua.

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