Análisis semiótico en publicidad

Semiologia de la imagen

1- Analizar la siguiente campaña considerando las cuatro dimensiones de análisis propuestas por U. Eco y explicarlo a la manera de un sistema de significación.

[pic 1]

 Teniendo en cuenta las dimensiones de análisis se desprende que…

 Signo Expresado: Encontramos en la imagen central un empaque “ típico” de pilas sobre fondo anaranjado. En el lado izquierdo aparece el texto 4 pack y a la derecha AA. En el centro el texto Nescafé Classic, abajo al centro el peso neto 500gr y a su derecha el logo distintivo de la marca Nestlé. Cada pila a su vez tiene la imagen de un café con el nombre de la marca Nescafé.

 Contenido Metalingüístico: Esta relación entre pila y café da a entender que el café de nescafé te da la energía necesaria para “funcionar”.

Legalidad: Cumple con las leyes gramaticales americanas y a su vez la caja de pila al ser un signo visual universal se puede comprender sin problemas en cualquier parte del mundo.

Relación entre texto y contexto: El texto Nescafé Classic se relaciona con el contexto de despertarse para comenzar las actividades de un nuevo día de la mano de la energía que te da el café.

2 - Analizar la siguiente metaimagen y clasificarla, si corresponde, como metalepsis o hiperimagen. Justificar

[pic 2]

Podemos clasificarla como HIPERIMAGEN ya que la imagen original de la tostada se ve transformada para que cobre un nuevo mensaje. Generando así que una simple tostada se transforme en el lienzo/bastidor de un artista, en este caso para “pintarlo” con nutella.

3 – Analizar las leyes de la Gestalt presentes en la siguiente imagen

[pic 3]

Leyes de la Gestalt presentes en la imagen..

1. Ley Figura fondo: Nuestra mente tiende a separar los elementos visuales en figuras (objetos principales) y fondos (entorno que rodea a la figura). En esta imagen, el corazón formado por los frutos secos es la figura principal, mientras que el fondo es el espacio restante.

Además de la figura del corazón se presenta abajo a la derecha la imagen de una lata de Nutrilon.

1. Ley de Pregnancia: Podemos observar que la disposición de los frutos secos para formar el corazón si bien es complejo ya que son muchos elementos por separado se entiende como un todo, una unidad. Esto hace que la imagen sea fácilmente reconocible y memorable para el espectador, lo que refuerza el mensaje de la marca sobre la importancia de la nutrición y el cuidado.

La imagen se percibe y comprende fácilmente, lo que refuerza la conexión emocional y visual con el producto Nutrilon.

1. Ley de Semejanza: Los elementos visuales similares tienden a ser percibidos como parte de un grupo o patrón. Aquí, los frutos secos tienen similitudes en forma y color, lo que facilita la percepción del conjunto como un corazón. Según su tamaño y color podemos separarlos en grupos. Un grupo conformado por pistacho, maní y castañas. Otro por las almendras y el último por dos tipos de nueces distintas, pecan y mariposa.
2. Ley de Proximidad: Los elementos visuales que están cerca uno del otro tienden a ser percibidos como parte de un grupo. En esta imagen, los frutos secos están dispuestos de manera que forman un corazón, lo que hace que la agrupación de los elementos cercanos se perciba como una forma única
3. Ley de Continuidad: Podemos observar cómo los frutos secos están dispuestos de manera que forman líneas o curvas que fluyen suavemente para crear la forma del corazón. Aunque los frutos secos individuales están separados y no forman una línea continua, nuestra percepción sigue la dirección general de la forma del corazón, lo que nos permite reconocer la figura completa a pesar de las interrupciones. La ley de continuidad refuerza la cohesión visual de la imagen al guiar nuestra percepción a lo largo de las formas y líneas que componen el corazón de frutos secos, contribuyendo así a la claridad y la legibilidad de la imagen publicitaria de Nutrilon.

4 – Ubicar los saberes necesarios para entender esta imagen desde el concepto “plano cognitivo” de Aumont

[pic 4]

Plano Perceptual:

Podemos percibir un par de zapatillas Nike que por color y disposición se asemejan a los pulmones conectados por un tubo respiratorio.

Plano Cognitivo:

La publicidad se trata de las zapatillas Nike modelo Air Max (modelo que tiene cámara de aire), distinción no menor ya que se asocia directamente con los pulmones por su función fisiológica (respiración).

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