Análisis De Perfume

La publicidad gráfica seleccionada pertenece a un perfume para mujer, llamado Gino Bogani “chic to cheek”. Gino Bogani en un referente de la alta costura en la Argentina. Esta campaña fue lanzada en 2012.

El aviso se encuentra publicado en la página 251 en la revista “Oh Lalá!”, del mes de septiembre del 2012, destinada a mujeres adultas, que brinda información en temas de espectáculo, moda, belleza, salud, casa, viajes, otros.

Nuestro análisis consistirá en identificar la combinatoria de distintos tipos de signos, lenguajes y elementos, que se relacionan entre ellos para producir determinados efectos de sentido.

Esta publicidad combina una imagen fotográfica y un mensaje verbal. Los elementos que componen la imagen visual son producto y mujer modelo. Y al mensaje verbal lo compone la marca y el slogan del producto. Por lo que no hay equidad entre el mensaje verbal y el mensaje visual. Predomina este último.

Mensaje visual:

Ocupa un 85% de la página. En el centro de ésta se ubica un envase de perfume a gran escala cuya tapa es de color rosa. En el cuello del frasco se distingue una línea plateada y el cuerpo es de color verde. En esta parte del producto se encuentra impresa la marca y el slogan. La imagen es una composición de una foto del producto que se promociona, el envase del perfume y la modelo que se encuentra sentada en la parte izquierda del mismo. Ésta es una mujer delgada y esbelta, vestida con los colores similares a los del producto. En la cabeza tiene un moño a cuadros de colores verdes y plateados, y aros de color verde, tiene la mirada fija en el lector. Está vestida con un trajecito compuesto de una chaqueta escotada y pantalón corto, ambos ajustados al cuerpo, del mismo color que el moño que lleva en la cabeza. En los pies tiene zapatos tipo chatitas de color rosa.

El contraste es instantáneo. En este plano general que se hace de la imagen notamos que la modelo acompaña al producto que se promociona en contraste con un fondo blanco dejando que ellos se distingan.

En la disposición de los elementos visuales se percibe que hay mayor peso de la composición en el lado izquierdo de la página. No obstante, se aprecia una proporción en el tamaño y colores de los elementos que componen el anuncio, lo que provoca un efecto de exageración donde el producto aparece en primer plano agrandado hasta una dimensión cercana a la mitad del cuerpo de la modelo, por lo cual se pretende realzar el valor del producto en la publicidad. Todas estas disposiciones producen una sensación de estar viendo algo fantástico como que una mujer sale de ese perfume, como si fuera la lámpara de Aladino. Es la magia que despierta el perfume.

Al observar el paralelismo entre los colores que la modelo utiliza en la indumentaria y los que componen al envase del producto, la manera sensual en que está sentada y vestida la modelo,

...