Análisis situacional de empresa.

Análisis situacional

1. EMPRESA

1. Antecedentes

• Razón social:
• Nombre de fantasía:
• Dirección:
• Página web
• Correo electrónico:
• Teléfonos de contacto:

1. Síntesis histórica

1. Imagen corporativa

• Misión
• Visión
• Valores

1. PRODUCTO

1. Naming:
2. Logotipo/Isotipo /imagotipo

1. Categoría y subcategoría:

• Categoría:
• Subcategoría:

1. Caracteristicas objetivas y subjetivas
2. Pirámide de Maslow
3. Ciclo de vida
4. Matriz BCG
5. Competencia

1. FODA

1. MERCADO

1. Sobre el mercado

1. Tendencias

1. Factores microambientales

c.2. Factores macro ambientales

•        Entorno natural:

•        Entorno económico:

•        Entorno tecnológico:

•        Entorno cultural y social:

•        Entorno político-legal:

d)  Composición de mercado/market composition

    e)     Market Share

    f)  Competencia

1. Consumidor

1. Perfil Geodemográfico

Sexo:

Edad:

GSE: ABC1

Escolaridad:

•        Perfil Psicográfico

• Perfil del consumidor

b) Day in the life

d) Motivos de consumo

e) Instancias de consumo/compra

f) Instancias de impacto

1. ESTRATEGIA DE MARKETING

1. Mix de marketing

• Precio:
• Producto:
• Plaza:
• Promoción:
• Proceso:
• Personal:
• Posicionamiento esperado:

1. Objetivos de marketing

1. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

1. Problemas comunicacionales
2. Objetivos comunicacionales
3. Rol de la publicidad
4. Tono/estilo
5. Tipo de campaña
6. Duración
7. Tipo de posicionamiento
8. Definición de posicionamiento

1. ESTRATEGIA CREATIVA

1. Promesa básica
2. Promesa secundaria
3. Concepto central creativo
4. Reason why
5. Mecanismos de respuesta esperada/ plataforma
6. Slogan

1. ESTRATEGIA DE MEDIOS

1. Comienzo de campaña:
2. Período de campaña :
3. Cobertura:
4. Modelo de planificación:
5. Objetivos de medios:

Cualitativos:

Cuantitativos: Impactar a un 60% de nuestro grupo objetivo (1.380.000 personas) con una frecuencia promedio de 8.

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