Arte Publicitario

entro de este ensayo se abordará el tema del arte publicitario, sus inicios como pieza de gráfica, sus precursores y a qué movimiento artístico pertenecían. Por otro lado se hablará del uso de la ilustración a lo largo del tiempo y los cambios surgidos en la publicidad desde sus inicios hasta su masificación para así poder apreciar los elementos que ha llevado a la publicidad y a la ilustración a ser lo que son hoy en día, dando así una contextualización del ensayo.

De igual manera se desarrollará el concepto de creatividad como disciplina. Se desplegarán los conocimientos básicos sobre la Dirección de Arte, su definición, su función y el rol dentro de una agencia publicitaria. Lo primordial en este ensayo es lograr comprender la importancia de la Dirección de Arte en una campaña publicitaria, entender dónde ejerce su poder de decisión en una pieza gráfica, en la idea y en la selección de los recursos creativos a utilizar.

La importancia de este ensayo recae en los conceptos básicos de los recursos planteados, los cuales son la ilustración y la fotografía, que se analizarán desde dos puntos de vista: como arte y en el ámbito publicitario, con el objetivo de comprender el impacto que ejerce cada uno de estos recursos.

Se destacará la necesidad que tienen las marcas de diferenciarse dentro del mercado, siendo la ilustración una de las herramientas que se puede utilizar para lograr este objetivo. Para este ensayo se definirá el concepto de sobreinformación desde un punto de vista social, la ilustración se planteará como la respuesta a esta situación que existe actualmente, en donde la publicidad se ve afectada por la sobreinformación debido a que genera un mayor nivel de exigencia al momento de crear una campaña publicitaria.

La finalidad de este ensayo es conocer la amplitud de la ilustración y su aplicabilidad, a través del análisis de casos donde se expondrán el target y el perfil de las marcas, junto a los elementos del marketing, como son: identidad, valor emocional y diferenciación, que ayudan a tener una visualización completa de lo que se quiere lograr.

El aporte académico y profesional es lograr que se comprenda la decisión de utilizar la ilustración como recurso creativo, la cual está basada en estrategias pensadas por un Director de Arte.

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