Avance 6 plan de muestreo y trabajo de campo.

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AVANCE 6: PLAN DE MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO

AVANCE 6: PLAN DE MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO

Planeando el muestreo

Se llevara a cabo una investigación de mercados con el propósito de conocer  las preferencias de consumo en restaurantes para las personas de entre 25 a 40 años, dentro de la investigación se medirán las variables que se consideran necesarias para la instalación de un nuevo restaurante de comida mexicana y con los resultados que se obtengan definir si es conveniente

En la cabecera municipal se cuenta con una población de 15868 habitantes, de los cuales 10264 personas se encuentran en el rango de edad de 25 a 40 años., la muestra contara con un margen de error del 5% y un nivel de confianza del 95%.

Calculo de la muestra en la calculadora de muestras.

Utilizaremos

Muestreo probalistico

15868

TAMAÑO DEL UNIVERSO

Número de personas que componen la población a estudiar.

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HETEROGENEIDAD %

Es la diversidad del universo. Lo habitual es usar 50%, el peor caso.

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MARGEN DE ERROR %

Menor margen de error requiere mayor muestra.

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NIVEL DE CONFIANZA %

Mayor nivel de confianza requiere mayor muestra. Lo habitual es entre 95% y 99%

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MUESTRA

El resultado anterior se lee así:

Si encuestas a 376 personas, el 95% de las veces el dato real que buscas estará en el intervalo ±5% respecto al dato que observas en la encuesta.

La muestra de la población, será de 383 personas, según el cálculo realizado.

Las personas encuestadas, serán personas que cumplan con el criterio del perfil de consumidor que buscamos.

Las encuestas se realizaran en las zonas más relevantes de la ciudad.

Las encuestas se realizaran de viernes a domingo en un horario de 11:00 am a 04:00 pm

Se realizara en lugares estratégicos como jardi, centro comercial o plaza.

Generador de números aleatorios, sin repetición

Los números aleatorios, sin repetición y ordenados, son:

15, 24, 28, 30, 42, 43, 56, 60, 61, 64, 80, 82, 100, 104, 108, 110, 120, 121, 126, 140, 156, 159, 160, 166, 199, 206, 208, 225, 233, 253, 258, 259, 263, 271, 277, 284, 286, 296, 298, 304, 307, 311, 319, 327, 334, 341, 342, 360, 366, 370

N: 50

Inicio: 1

Final: 370

TRABAJO DE CAMPO  

 Esta etapa del proceso de investigación consiste en la aplicación de la metodología de obtención de información previamente diseñada (cualitativa o cuantitativa) a una muestra o conjunto de elementos representativos del colectivo total. Esta selección se realiza siguiendo las pautas establecidas en el diseño muestra.

 El planteamiento y la realización del trabajo de campo son totalmente diferentes cuando se aplica metodología cualitativa (reunión de grupo, entrevista en profundidad, etc.) que en el caso de aplicar metodología cuantitativa (encuesta, panel, etc.). Como el proceso metodológico de las técnicas cualitativas y los paneles es desarrollado completamente en otros capítulos del manual, dedicaremos una especial atención en este apartado al trabajo de campo en encuestas.

 En una encuesta la etapa de recogida de información reviste una especial complejidad por la necesidad habitual de tener que delegar este trabajo a un equipo de personas ajenas al investigador.

 Este equipo de entrevistadores asume una gran responsabilidad, porque en función del rigor aplicado en la realización de su trabajo los resultados del estudio tendrán una mayor o menor validez. Por tanto, es absolutamente necesario que el investigador controle rigurosamente la realización de esta fase de la investigación con el objeto de garantizar la calidad de los resultados. Para nada sirve una encuesta dirigida por un investigador con gran prestigio y experiencia, con un cuestionario cuidadosamente diseñado y testado y con un avanzado programa informático de codificación y análisis estadístico de información si los «datos» no son obtenidos correctamente.   Por este motivo es aconsejable, y afortunadamente una práctica cada vez más frecuente, utilizar una red de campo profesional y especializado para la realización de esta fase del estudio de mercado. Una red de campo profesional permite obtener una mayor calidad en la información obtenida y en muchas ocasiones un considerable ahorro, porque por su elevado nivel de trabajo y de especialización consigue ofrecer una excelente relación calidad-precio en sus resultados.

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