Avances Paralelos De La Comunicación/publicidad Y La Ciencia A Través De La Historia.

Avances paralelos de la comunicación/publicidad y la ciencia a través de la historia.

Hay por todas las universidades un conflicto universal en el que todos (sin excepción) se han visto involucrados al menos una vez en su vida: Los ingenieros contra los licenciados. Que si se necesitan 4 ingenieros para cambiar un foco, que si los ingenieros les llevan el café a los licenciados, que mientras los ingenieros construyen un edificio los licenciados piensan como llamarle. No es algo fuera de lo normal e inclusive es divertido, pero fuera de la broma es cierto que la sociedad siempre ha puesto esa rivalidad entre las ciencias sociales; inclusive como analizarlas es difícil para quien pretende hacerlo todo de una manera universal.

Pero lo cierto es que ambas (sociales y naturales) han crecido a maneras diferentes pero siempre dependiendo una de la otra.

En este ensayo analizaremos el crecimiento de la ciencia y Comunicación (publicidad) y sus interacciones generales.

¿Cuál fue primero?

Difícilmente se le puede dar el numero uno a ninguna de las dos porque, si analizamos las definiciones de ciencia y publicidad actuales encontramos que sus acciones han cambiado desde sus origines. ¿Dónde nace la ciencia? Ella sin duda nace "donde se descubre (o se establece) la relación de que unos fenómenos son "causa" y otros "efecto", bajo esta observación la ciencia tiene sus inicios en el período que va desde media dos del primer milenio a.n.e; sin embargo, la definición completa de ciencia nos dice que:

“La ciencia es un efecto necesario de la división social del trabajo y surge después que el trabajo intelectual se separa del manual y la actividad cognoscitiva se convierte en un género de ocupación específico de un grupo”

Lo que nos dice que la ciencia nace con el armónico sistema teórico en la Grecia Antigua (1200 a. C. y la invasión dórica, hasta el año 146 a. C).

En cuanto publicidad, la primera definición de esta asegura que es el método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas; entonces el primer acto de persuasión sería el de un cavernícola que hacía uso de su hueso para convencer a una mujer de estar con él (En la línea de “mi maso es más grande que él de ellos, comprobado”.) Pero no podemos tomar eso como el nacimiento de la publicidad, así que definiremos la publicidad como el “método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas para promover la demanda de ciertos productos o servicios” siendo la primera acción publicitaria es el Papiro de Tebas encontrado hace tres mil años en Egipto, donde al final pone “La Casa de Hapú ofrece las mejores telas de Tebas.” alrededor del año 3000 AC.

Comunicación y ciencia en caminos paralelos

Seguramente podemos afirmar (erróneamente) que la publicidad se ha “colgado de la tecnología” a lo largo de su evolución, y sin embargo vemos que tanto la publicidad como ciencia necesitaron la una de la otra par surgir. Es en la revolución industrial (así como el comienzo del capitalismo) donde podemos observar la clara interdependencia de ambas.

En esta época, con la ayuda de la ciencia, se creó la industria como tal, pues los avances tecnológicos permitieron la aparición de nueva maquinaria y métodos para la producción, crean así la producción en masa:

“La existencia histórica de la ciencia moderna es relativamente reciente y, en términos generales, no se produjo más allá de los albores del capitalismo europeo de los siglos xvii y xviii. Tal coincidencia de origen dejó una profunda marca en el quehacer y en la conceptualización de la práctica científica-concepción instrumental, racionalidad económica que buscaba ganancias máximas mediante la reducción de los costos económicos de producción.”

Puesto que ahora todos los productos ofrecían cubrir las necesidades por

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