Bellow The Line

. INTRODUCCION

Hoy en día las empresas requieren aumentar sus ingresos y para lograrlo lo más importante que se debe hacer es: definir la estrategia, es decir ¿Como llegar al consumidor? Existen medios convencionales y no convencionales como el ATL Above The Line (Sobre la línea) y BTL Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea) que ayudaran a que la empresa pueda ser reconocida por la publicidad que emite y el mensaje que esta inmerso en ella, por eso es esencial conocer acerca de estos medios de publicidad.

Se conocerá como implementar publicidad ATL y BTL, también se expone las ventajas y desventajas de estos medios para que una empresa pueda decidir que estrategia le conviene según las actividades que realice.

2. MARCO TEORICO

2.1. Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)

Recuperado de: http://blog.mabtl.com/el-btl-atl-y-%C2%BFahora-el-ttl/

Es un medio de publicidad el cual tiene como característica principal dominar los medios masivos y su contenido se coloca para dar a conocer acerca de la empresa o la marca.

Medios ATL:

Tv

Radio

Cine

Revistas

Prensa

Exterior

internet

2.2. Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea)

Recuperado de: http://densepublicidad.blogspot.com/2009/10/imagenes-de-publicidad-atl.html

Es un medio de publicidad que se destaca por el contacto más directo con el consumidor y porque requiere un alto nivel de creatividad para lograr atraer la atención del público en estos medios publicitarios.

Medios BTL:

Punto de Venta

Marketing Directo

Publicidad online

Relaciones Públicas

Patrocinio

(Victor Curto, 2008) menciona que “la comunicación above-the-line es la que pretende incidir en las actitudes del consumidor, mientras que la comunicación below-the-line es aquella que pretende incidir en el comportamiento de los consumidores”

Objetivo principal del uso de esta estrategia es atacar a la sección del cliente potencial, buscando generar expectativa,

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