Brief Movistar

BRIEF CREATIVO

CLIENTE: Movistar

CAMPAÑA: Prepago navidad

Antecedentes

- Se relanzo Movistar Prepago (voz y datos) bajo una oferta comercial simplificada y de fácil comunicación, apalancados en la ventaja diferencial de ser la red más grande de telecomunicaciones en el Perú.

- Los objetivos de comunicación fueron: reposicionar el prepago movistar recuperando el liderazgo perceptual y recuperar fortaleza en el atributo promocional.

- Los elementos diferenciales de la marca Prepago son: Juvenil, musical, promocional, moderna y masiva.

- Nuestros personajes de marca (voceros) son Adolfo Aguilar y Karen Schwarz.

¿Qué queremos que haga esta nueva publicidad?

Lanzar la campaña navideña prepago de Movistar

¿A quién le hablamos?

Hombres y Mujeres de 18 a 35 años. NSE B2CD.

Recarga solo de S/. 3 a S/. 5 por semana, debido a que cuenta solo con ese presupuesto.

Solo llama cuando es necesario hacerlo, sino manda un SMS

Están siempre al tanto de las ofertas.

Viven pensando en el ahorro, sobre todo en los meses de Noviembre y Diciembre, que son los meses donde ajustan más su canasta y donde esperan aprovechar al máximo los precios y ofertas.

¿Cómo queremos que ellos/ellas perciban a la marca, su esencia y personalidad?

Es una marca cercana, joven y moderna.

¿Qué es lo más importante que queremos que el consumidor reciba de esta publicidad?

TODOS LOS DIAS ES NAVIDAD CON MOVISTAR

¿Cómo podemos hacerlo creíble?

Porque al comprar un celular prepago o realizando super descargas participas de un sorteo diario de S/. 10,000 desde el 15 de noviembre hasta el 31 de diciembre.

Además todos participan del gran sorteo final de S/ 100,000.

Guias ejecucionales mandatorias.

Debemos usar a Adolfo Aguilar y Karen Schwarz.

Comunicar de forma sencilla y efectiva los 2 premios: S/ 10,000 y S/100,000

Comunicación de mecánica *515#

Tono / Manera

Navideño. Tono prepago: juvenil, promocional, musical, moderno y masivo.

Piezas Requeridas

Spot TV

Logo Promoción

Escenografia de microprograma

Prensa

Via publica

On Line: Landing Page y redes sociales.

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