Buenas Tardes, primero que todo gracias por haber aceptado nuestra invitación al focus group..

Lunes 2 de mayo del 2016

Horario de 2:00 pm a 2:30 pm

Buenas Tardes, primero que todo gracias por haber aceptado nuestra invitación al focus group.

Nosotros somos estudiantes de la facultad de Negocios Internacionales, y nos encontramos realizando una investigación de mercados cualitativa y cuantitativa, en la que trataremos el tema de posicionamiento de la marca GREAT VALLEY, una empresa Tunjana, dedicada a la fabricación de yogurt.

La reunión tendrá una duración aproximada de 30 minutos y será grabada con fines de recopilación de información. Lo que se opine en este lugar solo será utilizado por el equipo y no será trasmitido a terceros. Ya que los resultados que se arrojen de este focus group se presentara como conclusión conjunta del desarrollo de esté.

Se le pide el favor a cada uno de ustedes, de responder con la mayor franqueza, ya que sus respuestas serán fundamentales para nuestra investigación.

METODOLIGIA:

1. Se les repartirá dos muestras de yogurt, la primera prueba será de un yogurt industrial que le hace fuerte competencia de GREAT VALLEY y la segunda prueba será del yogurt de frutos amarillos de la marca GREAT VALLEY.
2. Después de esto, se empezaran a realizar las siguientes preguntas acerca de las muestras:

• ¿Le gusta el yogurt?
• ¿Qué características prefiere a la hora de adquirir un yogurt?
• ¿Con que regularidad consume yogurt?
• ¿Cuánta cantidad de dinero invierte para la compra de un yogurt?
• ¿Cuál de las dos muestras de yogurt  le gusto más? ¿Por qué?
• ¿Para usted cuál de los dos tiene mejor consistencia?
• ¿Para usted cuál de los dos tiene mayor contenido de trozos de frutas?
• ¿Qué diferencias tiene el primer yogurt que probo del segundo?
• ¿Es importante para usted la variedad de sabores a la hora de comprar un yogurt?
• ¿Generalmente donde compra el yogurt (almacenes de cadena, cafeterías, tiendas de barrio, salsamentarías, etc.?
• ¿En qué horario prefiere consumir yogurt?
• ¿Prefiere adquirir yogurt tamaño familiar o individual?

1. Para finalizar se les mostrara la historia de la empresa, el nombre y el logo. Con respecto a esto, se realizaron las siguientes preguntas:

• ¿Conoce la marca GREAT VALLEY?
• ¿Le gusta el logotipo de la empresa?

CONCLUSIONES DEL FOCUS GROUP

Se les realizo a 8 personas de edades entre 18 a 52 años, donde se pudo concluir, lo siguiente:

• A las 8 personas les gusta el yogurt, ya que es un alimento que cuenta con distintos nutrientes que favorecen al cuerpo.
• Unas de las características que más predominan a la hora de elegir que yogurt comprar es la variedad de sabores y el contenido de trozos de frutas con el que estos cuenten.
• La mayoría de las personas consumen yogurt de dos a tres veces por semana, ya que es un alimento saludable, que es fácil adquirirlo y que a la vez no requiere de preparación alguna, pues ya viene totalmente listo para consumir.
• En general los consumidores de yogurt tienen un promedio de $1000 a $2500 pesos para adquirir un yogurt individual.
• Es importante resaltar esta conclusión, ya que a las 8 personas les pareció de mejor sabor el segundo yogurt que se les dio a probar, que hacía referencia a NUTRI DARIE, porque contenía una mejor consistencia y a la vez mayor cantidad de frutas, siendo estas las razones principales por las que eligieron que era mucho mejor el yogurt de GREAT VALLEY.
• Una de las cualidades que las personas buscan en una marca es que les ofrezcan variedad de sabores, ya que este es un producto de la canasta familiar que se consume seguido y que tiene que ofrecer una variedad para que los clientes no se cansen de un solo sabor.
• La mayoría de las personas adquieren el yogurt a la hora de hacer sus mercados mensuales o quincenales en los principales almacenes de cadena, ya que este es un bien común en la canasta familiar. El segundo lugar donde la mayoría de personas compran el yogurt es en las tiendas de barrio, generalmente en estas se adquiere son las presentaciones individuales, a diferencia de que en los almacenes de cadena se adquiere tanto yogurt familiar, como individual.
• Generalmente el yogurt se consume en las horas de la mañana, muchas personas lo utilizan como parte del desayuno o de las medias nueve. Al medio día es la hora en que menos hay consumo de yogurt.
• Aunque adquirir yogurt tamaño familiar muchas veces sale más económico, la mayoría de personas prefieren comprar el yogurt individual, porque este al traer menor contenido tiene menos posibilidades de no consumirse antes de la fecha de caducidad y a la vez les permite a una familia comprar distintos sabores.
• Ninguna de las personas conocían la marca, lo que nos demuestra que el punto estratégico de esta investigación se encuentra en posicionar la marca en la población tunjana, ya que el yogurt tiene las características necesarias (buen sabor, variedad de sabores, buena consistencia, mayor contenido de trozos de frutas) para ser el yogurt preferido para los tunjanos.
• El logotipo es el adecuado, cuenta con colores llamativos, que hacen que la mirada centre su atención en él, esto indica que el logo es una de las fortalezas que se pueden tener a la hora de buscar las estrategias para generar una recordación de la marca y así generar un posicionamiento en la ciudad.

...