Básicos De Mercadotecnia
Enviado por GustavoRA • 10 de Octubre de 2014 • 223 Palabras (1 Páginas) • 137 Visitas
EVALUACIÓN VENTAJA COMPETITIVA
Rentabilidad. En un mercado sin ventajas competitivas, la entrada
de nuevas empresas debería eliminar las rentabilidades superiores
al coste del capital. Si las compañías en el mercado mantienen
rentabilidades que son sustanciosamente superiores al precio de
atraer al capital, existen muchas probabilidades de que existan
ventajas competitivas que lo permitan. Estas rentabilidades
pueden estar restringidas a una firma única y dominante, o
compartidas por un número limitado de empresas que disfrutan de
dichas barreras de entradas. Aunque hay diversas formas de medir
la rentabilidad, el método más sencillo y fiable en este caso es
el cálculo de los retornos sobre capital propio o los retornos
cobre el capital invertido (ROIC). Normalmente un ROIC del 15% al
25% después de impuestos que se ha sostenido durante varios años
suele ser indicativo de importantes ventajas competitivas. Sin
embargo, si el retorno está en el rango del 6% al 8% podremos
descartar su existencia.
3.- ORIGEN DE LAS VENTAJAS.
El último paso será identificar la posible naturaleza de las
ventajas que puedan existir. ¿Existen tecnologías patentadas o
clientes “cautivos”? ¿Se dan economías de escala o beneficios
regulatorios? Identificar el origen de las ventajas competitivas
servirá para confirmar lo detectado en los pasos anteriores, y
comprobar o predecir la sostenibilidad de las mismas.
Factor político: Consiste en leyes,
dependencias del gobierno y grupos de
presión. Las leyes de protección al
consumidor, las normas sanitarias, las
normas ISO, las organizaciones de
defensa del consumidor, mayor énfasis
en la ética y la responsabilidad
social de la empresa.
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