COMERCIALIZADORA FLOR DE JAMAICA

PLAN DE EMPRESA

FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

NOVENO SEMESTRE

MAYO 2010

COMERCIALIZADORA FLOR DE JAMAICA

CAROLINA CESPEDES MERCHAN

DIANA PATRICIA VANEGAS

MARIA FERNANDA BARAHONA GARZON

MARY ISABEL SARMIENTO PIRACUN

Docente:

FANNY PUENTES

FUNDACION UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

FACULTAD DE ADMINISTRACION

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BOGOTA D.C.

1. ANALISIS DEL MERCADO

a. Objeto Social

Comercialización, importación, exportación, distribución y almacenaje de la Flor de Jamaica, productos afines y complementarios, bien sea por la propia sociedad o por terceras personas o entidades.

b. Productos y servicios desarrollados

Nuestra Idea Principal es tratar de posicionar la marca brindando como valor agregado el cuidado personal tanto Belleza como de Salud.

Se Comercializara la Flor de Jamaica Deshidratada en 2 Líneas de Producto.

La Primera Línea es la Flor de Jamaica Deshidratada en Bolsitas de 50g – 100g y 200g. Cada Bolsita viene marcada con nuestra Imagen corporativa, con el Registro Sanitario y Fecha de Vencimiento.

La Segunda Línea son Tisanas de Flor de Jamaica las cuales se venderán en Cajas que contienen 20 Bolsitas de Te, cada una con un peso aproximado de 1,5 gr. Cada caja viene contramarcada con la imagen corporativa, lleva Registro Sanitario y Fecha de Vencimiento.

Línea de Producto 1

Bolsa de Flor de Jamaica (50gr – 100gr – 200gr)

Características

Bolsa Plástica Transparente Calibre 2 - (Diseños Estampados)

Contenido (Flor de Jamaica Deshidratada)

Tipo de Producto

Tangible

Clasificación del Producto

Producto de Consumo

Clasificación del Producto

Color Rojo Oscuro

Beneficios

Nuestra idea principal es persuadir a los consumidores ofreciendo un Producto 100% Natural y sus Beneficios.

La Flor de Jamaica es un diurético natural que ayuda al proceso digestivo y renal, actúa también como antiparasitario, es útil para bajar de peso y para controlar el nivel de colesterol, lo cual es muy importante pues las enfermedades cardiovasculares están clasificadas como la mayor causa de mortalidad en el mundo, por eso las llaman el asesino silencioso.

c. Grupo Objetivo / Mercado / Nicho (usuarios, costumbres, y suply chain o logística de distribución.

Grupo Objetivo:

• Personas (Mujeres Principalmente) entre 25 y 45 años.

• Estratos 2 en adelante donde parte importante de sus bienes es el Bienestar y la Salud.

• Con preferencias por lo natural en busca de resultados a nivel salud a corto plazo.

• Ubicados en Bogotá.

Género: Mujeres Principalmente/Hombres no es un % muy alto.

Edad: 25/45 años.

Condición Socio/Económica: De estrato 2 en adelante.

Ubicación: Región/ Cundinamarca/ Ciudad Bogotá/Sector Tiendas Naturistas – Spa y Gimnasios.

d. Composición del Sector

Según el gerente de Mercadeo en Colombia de Herbalife, Sergio Gamboa, desde 2005 empezó a crecer la venta de los productos naturales en el país, lo que ha resultado en un incremento en el número de compañías que ofrecen estos artículos.

Bogotá, Medellín, Bucaramanga y el Eje Cafetero concentran el mercado y tanto las esencias, como los suplementos alimenticios y los cosméticos han logrado ganar una porción importante. "Las enfermedades relacionadas con el sobrepeso y la mala alimentación, han desembocado en un aumento de la demanda. Nosotros vendemos bienestar, un sentimiento que se ha convertido en una prioridad y, a pesar de la crisis, las personas han vuelto el uso de estos productos, un hábito más", indica Sergio Gamboa.

Así mismo, el gerente General de Nature´s Sunshine, Henry Toquica, señala que debido al sistema de multivel que suelen manejar estos negocios, en el que los afiliados encuentran una opción laboral frente a la crisis, se han incrementado los distribuidores, lo que ha impulsado las ventas.

"El mes pasado logramos afiliar a 1.486 personas, lo que representa la generación de ese mismo número de empleos. Hoy contamos con 14.000 distribuidores que son como 14.000 locales comerciales en todo el territorio nacional", dice Toquica.

Mundialmente, se calcula que la industria de productos naturales alcanza a mover cerca de 300 billones de dólares por año. Sin embargo, en el caso específico de Colombia no existen aún estudios que confirmen con exactitud el tamaño del mercado nacional.

No obstante, según un informe del consultor y ex coordinador del Programa de Biocomercio del Instituto Alexander Von Humboldt, José Antonio Gómez, solamente las plantas medicinales y los ingredientes naturales, producidos en Colombia, con fines farmacéuticos, mueven

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